Fizzy Natural

TABLA DE CONTENIDOS

I. Portada____________________________________________________________ 1

II. Tabla de contenidos__________________________________________________ 2

III. Antecedentes_______________________________________________________ 3

IV. Objetivo general_____________________________________________________ 3

V. Objetivos específicos_________________________________________________ 3,4

VI. Descripción del producto______________________________________________ 4

VII. Target___________________________________________________________ 4,5,6,7

VIII. Análisis del entorno FODA_____________________________________________ 8

IX. Cuadro comparativo__________________________________________________ 9

X. Mezcla de mercadotecnia_____________________________________10,11,12,13,14

XI. Conclusiones________________________________________________________ 15,18

XII. Referencias_________________________________________________________ 19

Plan de Mercadotecnia

Proyecto: FIZZY NATURAL.

Pastillas saborizantes efervescente para el agua.

Resumen

Para este plan de mercadotecnia se planteó una estrategia de promoción y publicidad con el objetivo de lograr el posicionamiento exitoso de este nuevo producto en el mercado meta y se analizaron varios factores para la realización de este proyecto.

Antecedentes.

Esta empresa es 100 por ciento mexicana fundadas en el mes de Julio de 2013 por estudiantes de la Universidad Latinoamericana con el fin de ofrecer a los consumidores productos tanto de calidad como innovadores.

Nuestro motivo principal es brindarles a los consumidores habituales de los productos saborizantes para agua en polvo otra opción para poder saborizar el agua natural de una manera más práctica e innovadora.

Nuestro de nicho de negocios está enfocado al mercado de alimentos y nuestro giro se enfoca en la comercialización de dichos productos.

Estamos convencidos que el ritmo de vida en la actualidad requiere de productos que además de estar hechos con la más alta calidad den a los consumidores opciones prácticas para las actividades diarias que se presentan, sin invertir mucho dinero y tiempo.

Objetivos Generales.

-Con este proyecto se busca que generar un producto de calidad y que satisfaga las necesidades de los consumidores.

-Se pretende proyectar a la empresa para un crecimiento a mediano y largo plazo que constituya la creación de nuevos productos y seguir ofreciendo nuevas opciones.

Objetivos específicos.

-colocar el producto FIZZY NATURAL en el mercado deseado llegando a ser el número uno entre los productos para saborizar el agua.

- Generar diversos canales de comercialización para promocionar y vender el producto además de tener una cobertura nacional que nos permita el crecimiento.

Descripción del producto.

Las pastillas saborizantes para el agua, son una nueva opción para las personas que no habitúan tomar agua natural, hecha a base de ingredientes de alta calidad y cuatro sabores.

Las pastillas saborizantes FIZZY NATURAL vienen en una presentación, sobre con 2 pastillas para saborizar un litro de agua cada una.

Tamaño de la porción: 1.3 gr**

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Información nutricional por 100 g / 100 ml por porción

-Energía 1535 kJ

(367 kcal) 3070 kJ

(734 kcal)

-Proteínas 1.2 g 2.4 g

-Hidratos de carbono 73.5 g 147 g

- Azúcares 72.5 g 145 g

Grasas 0.1 g 0.2 g

- Grasas saturadas 0.1 g 0.2 g

Fibra alimentaria 1.3 g 2.6 g

Sodio 1.17 g 2.34 g

equivalente en sal 2.97 g 5.94 g

SEGMENTACION DEL MERCADO DE LAS PASTILLAS SABORIZANTES PARA AGUA.

FRYZZY NATURAL

COSTO: $6.00 SOBRE CON 2 PASTILLAS

TAMAÑO: 2 PASTILLAS PARA 1 LT C/U

DESCRIPCION: LAS PASTILLAS FIZZY NATURAL ESTAN HECHAS CON SABORIZANTES ARTIFICIALES QUE LE DAN AL AGUA NATURAL UN TOQUE DE SABER FRUTAL PARA DISFRUTAR EN CUALQUIER OCACION, LA PRESENTACION EN SOBRE SIRVE PARA SABORIZAR 2 LITROS DE AGUA O SI LO PREFIERE SE PUEDE UTILIZAR PARA UN LITRO. SON MUY FACILES DE LLEVAR POR SU PRESENTACION EN SOBRE.

PERFIL DEMOGRAFICO

EDAD: 2 años a 50 años

SEXO: Masculino y Femenino

NACION: México

CICLO DE VIDA: CUAQUIER RAZA O SEXO Y EDAD.

PERFIL POR PERSONALIDAD

vidas atareadas donde no se tienen mucho tiempo.

PERFIL GENERAL

LAS PERSONAS ENTRE 2 AÑOS EN ADELANTE PUEDEN CONSUMIR FIZZY NATURALS YA QUE ES UN PRODUCTO QUE NO CONTIENE QUIMICOS O TOXICOS DAÑINOS PARA LA SALUD. PERSONAS CON ESTILO DE VIDA AJETREADOS INCLINADOS A LA PRACTICIDAD.

México tiene uno de los más elevados, si no el más elevado, índice de consumo de bebidas con aporte energético en el mundo para los grupos de edad de un año de vida en adelante. En segundo lugar, los tres principales tipos de bebidas que contribuyen con el mayor aporte energético en la población son: refrescos (carbonatados y no carbonatados); bebidas elaboradas con jugos de fruta, con o sin azúcar, que se toman como jugos naturales, aguas frescas y jugos elaborados con 100% de fruta, a los que se agrega azúcar; y leche entera. Para los adultos del sexo masculino, el alcohol representa una cuarta bebida con alto aporte energético. El análisis más detallado de los patrones y tendencias del consumo de bebidas en México se presenta en otros documentos.

Análisis del entorno FODA:

FORTALEZAS

Estrategia de comercio

Planeación determinada con metas y objetivos

Reforzamiento de valores en el consumo del agua OPORTUNIDADES

Innovación en la industria de los saborizantes

Incursión en el mercado como nuevo producto

Aprovechamiento de campañas de salud del momento

DEBILIDADES

Nueva presentación y saborizante

Aceptación del consumidor

Precio de introducción

Diversificación

Canales de distribución

Falta de experiencia en marketing AMENAZAS

Reconocimiento de productos ya establecidos en el mercado

Costumbres y cultura de la comunidad

Precios de la competencia

Ataques directos de competidores

Cuadro comparativo del producto.

Características del producto Pastilla efervescente para saborizar el agua Polvo para preparar bebida para saborizar el agua Polvo para preparar bebida para saborizar el agua Polvo para preparar bebida para saborizar el agua Polvo para preparar bebida para saborizar el agua

Valor agregado Efervescencia

Vitamina c

Vitamina C Vitamina C Vitamina C Vitamina C

Servicio Saborizar el agua Saborizar el agua Saborizar el agua Saborizar el agua Saborizar el agua

Empaque Sobre para dos pastillas efervescentes Sobre con polvo Sobre con polvo Sobre con polvo Sobre con polvo

Imagen

“Solo deja que pase………… naturalmente” “Prepara, Toma y Hace”, se resume estratégicamente la propuesta de la marca en relación al target infantil y el cuidado de medio ambiente con un nuevo ritual: prepara tu Tang; tómalo y hace algo para cuidar el medio ambiente. primera marca en hacer las tradicionales aguas frescas en polvo La marca consiste en la palabra “Fresqui-Bon”

“si te refresca” Zuko significa fresco, refrescante y cómodo

Mezcla de Mercadotecnia.

La mezcla de mercadotecnia o también llamado (marketing mix, mezcla comercial) son las estrategias de marketing, las cuales se deben de incluir en el plan operativo de una organización ya que con estos elementos se busca que un producto o servicio llegue al mercado satisfaciendo las necesidades y/o deseos de el cliente, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno.

Producto: Es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.

Pastillas efervescentes para agua

Tipo de producto Producto de consumo

Producto físico tangible

Clasificación de los productos de consumo Bienes de consumo no duraderos

Clasificación del bien a nivel industrial Materiales y conjuntos incorporados

Materia prima

Nivel de tangibilidad del producto Bien tangible puro

Disección del producto Destinado a satisfacer al consumidor

Atributos del producto:

Los atributos del producto son aquellas partes comerciales que necesita el producto para estar completo. Aquí los 10 de gran importancia:

Formula-núcleo-materia Acido cítrico, citrato de sodio, fosfato tricalcico, jugo de limón deshidratado, edulcorantes artificiales, acesulfame potásico, goma xantana, acido ascórbico (vitamina C) saborizantes naturales y artificiales a limón, bicarbonato de

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