Foro Segmentación de Mercado
Lina LucioDocumentos de Investigación26 de Febrero de 2021
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FORO:
“SEGMENTACIÓN DE MERCADO”
PRESENTADO POR:
LUISA FERNANDA MEDINA TIQUE
LINA MARIA LUCIO MONTENEGRO
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
SENA
2021
Contenido
1. INTRODUCCION 3
2. SEGMENTACION GEOGRAFICA 3
3. SEGMENTACION DEMOGRAFICA 4
4. SEGMENTACION PSICOGRAFICA 4
5. SEGMENTACION CONDUCTUAL 5
6. CONCLUSIONES 6
INTRODUCCION
La segmentación del mercado, también conocida como segmentación de clientes o segmentación de audiencia, es un método mediante el cual los clientes potenciales se pueden dividir en diferentes grupos, lo que permite a las empresas enviar mensajes personalizados a las audiencias correctas.
SEGMENTACION GEOGRAFICA
En la segmentación geográfica hacemos referencia a la división del mercado tomando en cuenta las diferencias geografías de un lugar y otro, nos ayuda a recopilar y analizar información de acuerdo a la ubicación física de las personas.
Es importante una fuente de datos para la comercialización, para saber lugares indicados podemos vender campañas de publicidad, los consumidores son diferentes y la segmentación geográfica los divide en diferentes unidades geográficas.
Variables | |
Nacionalidad | Colombia y residentes en Colombia |
Región | Bogotá D.C. |
Población total | 7.743.955 habitantes |
Densidad | 4907,45 habitantes por km2 |
Clima | Frio |
SEGMENTACION DEMOGRAFICA
La segmentación demográfica consiste en dividir el mercado en grupos más
pequeños, este tipo de segmentación toma en cuenta variables como:
Variables | |
Edad | 15 - 50 años |
Genero | Femenino – Masculino |
Nacionalidad | Colombianos y extranjeros |
Ingresos | Personas que ganen más de 1 salario mínimo |
Ocupación | Estudiantes y empleados |
Nivel de estudios | Básico |
SEGMENTACION PSICOGRAFICA
La segmentación psicográfica es una técnica de segmentación de mercado, los rasgos psicológicos de nuestros clientes influyen en el habito de consumo.
Esos hábitos son extraídos del estilo de vida y de las preferencias de las personas se tiene en cuenta el cómo piensan las personas y que es lo que aspiran que sea su vida, es importante nosotros como empresa comprender el proceso de pensamiento de nuestros consumidores.
Variables | |
Clase social | Media y alta |
Estilo de vida | Personas que tengan gusto por la comida |
Valores | Amor, respeto |
SEGMENTACION CONDUCTUAL
El concepto de segmentación conductual hace referencia a la división del mercado en base a la conducta de los consumidores. Las actitudes, conocimiento, reacciones y usos de los clientes a un producto definen la segmentación de comportamiento.
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