Fundamentos de marketing y publicidad

PLAN DE MARKETING

INSTITUCIÓN:

                              UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ.

CURSO: 

                               FUNDAMENTOS DE MARKETING Y PUBLICIDAD.

CICLO:  

INTEGRANTES:

Brian Aranguren

Guillermo Peláez

Alexa Gomez

DOCENTE:

                                     PATRICIA CHUMBES CARDENAS

TURNO:

                         2023

PLAN DE MARKETING

1.        IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA, ANTECEDENTES Y CULTURA CORPORATIVA

Uno de los escándalos de Nike más sonados en el nuevo milenio fue sobre acoso sexual. En 2001, un informe de la propia compañía reveló que el 30% de los empleados de empresas vinculadas a Nike en Indonesia habían sufrido abusos y acoso. Pero también hubo señales de abusos físicos y vejaciones verbales.

Los rasgos más representativos de la cultura organizacional de Nike son: el talento, la diversidad y la inclusión. Aunque no son los únicos rasgos de cultura en esta empresa, son los que aseguran que la compañía continúe con su ventaja competitiva en el mercado global.

1. Que problemas es relevante para resolver u oportunidad de la empresa

Nike Forward se puede fabricar con una amplia gama de capas, incluyendo residuos industriales y posconsumo, y se puede ajustar con precisión a las necesidades del atleta. Es el testimonio de una imaginación audaz y de la experimentación práctica con la ciencia del deporte, las herramientas digitales y las técnicas de fabricación más avanzadas. No solo resuelve los problemas de los atletas, sino que continúa el legado de Nike en el establecimiento de nuevos estándares estéticos y de rendimiento para el deporte. "Creemos que este avance tiene el potencial de cambiar la forma de pensar sobre el material y la ropa.

1.2.        Antecedentes y situación actual de la empresa

Nike en la actualidad es acusado de explotación laboral e infantil, en los países subdesarrollados donde tiene fábricas subcontratadas para la producción de sus productos. ¿Será posible que el Nike que asociamos con el swoosh y sus significados de fuerza y de libertad para afrontar retos, realmente esté involucrado en las injusticias sórdidas de las que se le acusa? Pues la respuesta es “sí” estas acusaciones saltaron tras la exposición de fotografías en las que aparecen niños de Pakistán haciendo pelotas de fútbol de Nike a 6 céntimos la hora, esto hizo precipitar avalanchas de reprobación moral contra Nike, estos ataque son liderados por Press for Change y Global Exchange, además las acusaciones contra Nike fueron creciendo ya que se presentaron casos en los que sostenían que 45 trabajadores compartían poco más $1.60 por cada par de zapatillas, el portavoz de Nike dijo que el sueldo mínimo diario en indonesia era de$2.35.Para tratar de contrarrestar esto Nike logró contratar a Andrew Young, un importante líder de los derechos civiles y ex trabajador antes las naciones unidas, para que visitara las distintas fábricas y haga un informe acerca de estas, el informe en general otorgó a estas fábricas notas decentes, además noto que los gerentes de Corea y Taiwán estaban lingüística y culturalmente alejados de los trabajadores y también que la conducta Nike que era difundida pocos gerentes la conocían. A esto Nike tuvo que romper relaciones con 4 fábricas que no pagaban el sueldo mínimo legal o estaban violando otros principios del código Nike.

1.3.        La cultura corporativa de la empresa (Misión, visión, valores, ventaja, competitiva, FODA)

Nike fue la primera marca reconocida gracias a su grafía, no necesariamente se requiere ver el nombre para reconocer la marca, con solo ver su logo símbolo es suficiente. Su logotipo fue pensado en las alas de la diosa griega “Niké”.

• MISIÓN: -Traer inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. Si tienes un cuerpo eres un atleta
• VISIÓN: Ser la mejor empresa nacional e internacional destacándose por la buena calidad, servicio y comodidad a nuestros clientes. Queremos que nuestro producto sea vendido y utilizado en todas las partes del mundo
• VALORES:

Nike tiene 4 valores fundamentales en su día a día

• Innovación
• Responsabilidad
• Respeto
• Pasión

VENTAJA COMPETITIVa

• Eficiencia:

Productos de elevada calidad para la práctica de deporte: Frente a la tentación de

aprovechar el tirón social de sus atletas para competir como “marca casual” con

Ouiksilver, Abercrombie o incluso Adidas, Nike ha optado por centrarse en la

fabricación de productos exclusivos para la práctica de deporte. Así, Nike ha

lanzado un sinfín de productos innovadores (camisetas transpirables, calzado a

medida para la práctica de running, baloncesto o fútbol, etc). Todo ello ha

contribuido a reforzar el carácter exclusivo de Nike y a justificar el mayor precio de

sus productos.

Nike reúne a una gran variedad de gente diferente que cuenta con una amplia

gama de habilidades, formas de ver el mundo y recursos, y juntos hacemos

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