Fundamentos y mercadotecnia estratégica Empresa: Lavandería industrial LAVARTEX
Enviado por 171296 • 12 de Abril de 2019 • Tareas • 749 Palabras (3 Páginas) • 356 Visitas
Nombre: Jocelyne Cerda García | Matricula: 2913558 |
Nombre del curso: Mercadotecnia | Nombre del profesor: Sandra Lizeth Escobedo Gutierrez |
Módulo: 1 Fundamentos y mercadotecnia estratégica | Actividad: 1 |
Fecha: 26/Marzo/2019 |
Empresa: Lavandería industrial LAVARTEX
LAVARTEX es una empresa que se dedica a dar servicio de renta y lavado de textiles, cuanta con tres submarcas a las que le da servicio, hospitalidad, salud e industrias.
Influencias internas
- Desarrollo de nuevos productos para atacar a los diferentes mercados
- Crear sentido de pertenencia a los empleados para que logren comprometerse con la empresa
- Búsqueda de certificaciones para mejorar los controles de calidad
- Retorno de la inversión
- Capacitación interna a los empleados
- Brindar la seguridad adecuada a sus empleados
Influencias externas
- Cambio de gobiernos que afecten los pagos a clientes del sector publico
- Precio de la competencia
- Incrementos en el salario mínimo
- Reformas en la ley e impuestos
- Devaluación del peso frente al dólar
- Incremento en el costo de combustibles para la operación
Fortalezas | Debilidades |
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Oportunidades | Amenazas |
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Nombre de la empresa: | LAVARTEX |
Tipo de producto | Productos de alta rotación |
Características generales | Servicio integral de renta y lavado de textiles para las empresas. |
Público al que va dirigido | Contamos con tres divisiones:
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Necesidad que cubre | Renta y lavado de uniformes, materia, ropa de piso y quirúrgica |
Precio | El costo varía según el tipo de cliente y división: Hospitalidad: Costo desde $1 peso hasta $55 pesos Salud: Costo desde $15 pesos hasta $160 Industrias: Costo desde $20 pesos hasta $80 pesos |
- Tipo de consumidor para el producto y las necesitas básicas según la pirámide de Maslow:
- Necesidad de ser reconocido: pues bien es un servicio tangible de renta y lavado de textiles, que busca dar soluciones integrales a los directivos y empresarios cansados de la constante inversión en la compra de uniformes adicional a esto muchas certificaciones piden como requisito que el uniforme del operado este inocuo para cierto procedimiento que demanda la industria.
- Mercado Objetivo:
- Demográficas: Los leads que tiene mayor valor agregado para la organización con directivos, dueños, gerentes o empresarios pues el servicio que se oferta está dirigido a brindar soluciones en renta y lavado a la industria, por este motivo no le puede interesar a personal que no labore en alguna institución pública o privada ya que no requiere estos servicios.
- Psicográficas: buscamos ejecutivos en búsqueda de soluciones para la renta y el lavado de sus textiles, que requiera insumos para su operación, pero sobre todo delegar las responsabilidades y enfocarse en la razón de ser de su negocio.
- Por ocasión o tasa de uso: algunos de nuestros clientes nos buscaron en un inicio por alguna contingencia, desastre natural o problemática con su lavandería, sin embargo, les pareció una solución integral perfecta para evitar la compra textiles y mantener una calidad intacta siempre en sus prendas.
- Por beneficio: en la búsqueda por obtener certificaciones de calidad para las empresas, hospitales, estrellas o michelines para restaurantes y hoteles
Lavartex es una empresa con más de 95 años en el mercado por lo que tiene muy claro el mercado al que debe dirigirse en cuanto a la industria hotelera y de salud, sin embargo, su división más joven industrias apenas está posicionándose en el mercado mexicano. La mayoría de los empresarios buscan soluciones integrales que faciliten su operación para lograr sus metas.
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