GENERACIONES DE CONSUMIDORES

Universidad Técnico de Cotopaxi

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GENERACIONES DE CONSUMIDORES

Victor Hugo Sánchez Santander

Facultad de Ciencias Administrativas

4to “A” Mercadotecnia

MERCHANDISING

PhD. Walter Humberto Navas Olmedo

24 de abril del 2021

Introducción

Dentro del marketing y de las generaciones sociales tenemos el “Marketing Generacional” el cual viene determinado por diferentes características que hacen única a cada una de sus generaciones, con cambios importantes que definen un aporte único al entendimiento del desarrollo de los consumidores, sus gustos y preferencias como clientes que va de acorde a los años de su nacimiento permitiendo el desarrollo de estrategias prácticas, dominados actualmente por el internet en la toma de decisiones y un estudio más practico del comportamiento del consumidor

Desarrollo

Se habla de las generaciones sociales dese los años 20 en adelante las cuales se dividen de la siguiente manera: Los Silent (1028,1946), Los Baby Boomers (1947-1964), La generación X (1965-1980), Millennial (1981-1996), Generación Z (1997 en adelante). Para determinar cuando nace y muere una generación no existe ningún organismo que lo determine exactamente, esto varía desde el punto de los investigadores, dos puntos de vista muy diferentes, la primera es que se piensa que cada x años nace una generación porque así lo determina una duración estándar en la sociedad, o nace porque se considera que se debe a cambios importantes en el contexto histórico de la sociedad.

El nombre de las generaciones tampoco se lo ha determinado por simple mera decisión estándar, sino más bien se lo ha determinado por mayor acogida de la sociedad, por ejemplo el nombre de los millennials se lo acogió así por el libro de dos sociólogos norteamericanos el cual tenía el nombre de “Millennials Rising- The Next Great Generation” el cual se popularizó y logro extenderse por todo el mundo, haciendo de esto una etiqueta un concepto, no solo para los millennials, sino más bien para todas las generaciones como una campaña publicitaria para definir sus nombres o venderles cosas como bienes y servicios.

Los Silent, en esta generación actualmente se las considera a personas entre los 71 a 91 años de edad, viven con sus hijos o nietos, prácticamente estas personas sufrieron los estragos de la segunda guerra mundial, por lo que las hace mas tradicionales y sin gusto o afán de conseguir bienes materiales para satisfacción personal.

Baby Boomers, comprendidos entre 52 y 70 años de edad, caracterizados por numerosos miembros en la familia, su gran consumo de información y su amplio interés en la tecnología para una mejor comunicación, que sea más amplia, rápida y efectiva como el correo electrónico y otros medios digitales, prefieren anuncios más tradicionales como televisión, periódico y revistas. es menos probable que lea una publicación de blog de formato largo, potencia económica responsable de la mayoría de los gastos de los consumidores.  

Generación X, personas que rodean entre los 38 a 51 años de edad, se los considera como grandes consumidores del internet como el boom que cambio se época, interesados por temas económicos, hicieron las redes sociales sus medios digitales mas acogidos para una mayor y mejor comunicación, trabajan para vivir en vez de vivir para trabajar, refiere Facebook, Pinterest y LinkedIn, aunque son más pequeños en tamaño, están en la cima de sus carreras con la mayor parte del poder de decisión. Como resultado, esta generación tiene más poder de gasto que cualquier otra generación: 29% del patrimonio neto estimado; 31% de los ingresos totales.

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