GESTION DE MARKETING

GESTION DE MARKETING

1.- INTRODUCCION

2.- PRODUCTO O SERVICIO

2.1 GUILLOTINA DESLIZANTE PARA PAPELES Es un producto que no se comercializa en Chile, aunque en el mercado sudamericano está en Brasil y Venezuela, esto nos hace pensar que es una buena alternativa fabricarlo en el país y poder registrarle un nombre y marca propia. Nos parece un producto de fácil venta por el precio al que esperamos sacarlo y que además es un muy buen sustituto de las guillotinas que tienen las desventajas del precio, el espacio físico que necesitan y el peligro de cortarse un dedo, por otro lado también reemplazarían la alternativa de tener un cartonero y una regla que regularmente dejan marcas en la mesa en que se utilizan.

Permite solucionar el problema de tener un gran stock de papeles con diferentes medidas.

2.2 Misión

Ser fabricantes de productos para trabajar en papel con un corte perfecto en el segmento económico medio con un producto de bajo costo pero práctico.

2.3 Visión

Llegar a los hogares, las oficinas y escuelas con alternativas de calidad para satisfacer las necesidades que tengan de trabajos en papel con una buena presentación, cortes perfectos, sin esfuerzos a un bajo costo y sin riesgos.

2.4 Análisis FODA

Fortalezas:

Es de bajo costo por lo que fácilmente lo pueden probar.

Es liviano y fácilmente se puede guardar.

Presenta una solución mucho más práctica que las tradicionales guillotinas, pues es menos riesgosa, más fácil de tener en el escritorio y mucho más liviana, con un costo de mantención comparativamente mucho menor

Oportunidades:

No se está comercializando en Chile

La alternativa es una guillotina pesada y riesgosa que no se ha modificado con los años o una similar pero de alto costo comparativo

Tenemos la posibilidad de fijar precios sin competencia

Debilidades:

Es desconocido por lo que debemos invertir en publicidad

No hay matrices para su producción por lo que la inversión inicial es mayor

Tiene una capacidad reducida de hojas para cortar (8 hojas) por lo que el nicho al que apuntamos es definido (trabajo de oficina y escuela)

Amenazas:

Las posibles represalias de los vendedores de guillotinas, incluso integrándose en competencia directa con algún productor internacional

La posibilidad de que productores internacionales inviertan en el mercado nacional.

PRISA ofrece un producto caro que podría bajar de precio para una mayor competencia

3.- Análisis Porter

3.1 Entrada de nuevas empresas

Si tienen la idea o ven la oportunidad igual que nosotros no deberían tener problemas para entrar al mercado con este producto, la competencia directa es con un producto caro. Por esto vemos la amenaza alta y las barreras bajas.

3.2 Proveedores

Los proveedores de materias primas para iniciar el trabajo deberán ser desde los que fabrican moldes hasta

...