Generalidades De La Mercadotecnia

Aunque la Mercadotecnia interactúa con algunas de las ciencias básicas y manifestaciones artísticas que rigen al ser humano, esta no es considerada, ni como una ciencia ni como un arte. Entendiéndose que La Mercadotecnia, más bien, es el conglomerado de varios procedimientos o, mejor dicho, un sistema que inicia con la detección de necesidades y anhelos existentes entre grupos determinados de personas (Público Meta), y dichas necesidades son medidas y verificadas a través de procedimientos investigativos, siendo el más común de todos, el método de “las encuestas”. Luego que se recaba toda información sobre una necesidad, un deseo especifico, y el público meta, la empresa lleva a cabo la elaboración de un producto que llene todas las expectativas de las necesidades o deseos que se desean satisfacer, al cual, se le dará un nombre; se le creará una imagen; se le pondrá un precio; se le promocionará; y se le distribuirá entre las personas que deseen y necesiten y, a cambio, dicha empresa recibirá una retribución económica.

La Naturaleza de la Mercadotecnia, tuvo origen, cuando las necesidades humanas y los deseos latentes que habitan dentro de cada individuo, provocaron que las sociedades miraran más allá de lo habitual y buscaran una forma inteligente de intercambiar algún bien o valor de su propiedad por otros bienes o valores propiedades de otros. Este es el caso de las sociedades que existieron durante el periodo de finales del neolítico, donde las tribus vecinas conseguían muchos de sus artículos de primera necesidad intercambiándolo por otros artículos que ellos mismos producían.

El consumo no era un hábito generalizado y tampoco existían los mercados formales. Quienes hacían los intercambios se juntaban en lugares determinados, pero esta práctica se expandió y, posteriormente, nacen los mercados formales.

Con la invención de la moneda en Roma, a mediados del siglo III a.c., quedó reducido a su mínima expresión, la actividad del trueque, haciendo del comercio una práctica más fácil y de beneplácito globalizado, ya que es más simple llevar consigo una cantidad diminuta de monedas que tengan el valor necesario para comprar distintos bienes y servicios, sin necesidad de andar a rastra con un conglomerado de pesados objetos.

Por otro lado, con el nacimiento de la revolución industrial y la invención del ferrocarril, el Marketing da otro paso significativo, ya que en esta era se abrió paso para llegar hacia nuevos horizontes, prospectando nuevos consumidores, lo cual intensificó la demanda de productos, pero, con la tranquilidad de poseer el mecanismo indispensable de distribución.

Importancia de la Mercadotecnia. En la actualidad, nuestra calidad de vida se encuentra en una fase de desarrollo acelerada, debido al universo de productos y de servicios que encontramos en el mercado. Dicho universo era inimaginable en épocas anteriores y ha sido posible gracias a las diversas actividades dirigidas por la mercadotecnia, como son: identificar las necesidades y deseos de los consumidores mediante los estudios de mercados, y crear el producto que satisfaga dicha necesidad.

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