Gillette

Introduccion

El producto que se escogió fue máquinas de afeitar Gillete y realizamos una investigación para saber cual es la frecuencia con que las personas consumen este producto y determinar si los compradores son mujeres o hombres teniendo en cuenta que la observación se hizo en la mañana en la tarde y en la noche buscando variables que influyen en la toma de decisiones de las personas.

Marca y producto

Se decidió escoger la marca Gillette y el producto Maquina de afeitar Gillette Mach3.

Gillette es una marca de la empresa . Su propietaria inicial fue la compañía The Gillette Company, fundada en 1901 por el empresario estadounidense King Camp Gillette, un fabricante de accesorios para afeitar. La marca tenía su base en Boston(Massachusetts).

El 1 de octubre de 2005, The Gillette Company fue adquirida por Procter & Gamble por unos 57 mil millones de dólares.2 Como resultado de esta compra, Gillette Company deja de existir. Su último día de cotización de mercado (símbolo G de la Bolsa de Nueva York), fue el 30 de septiembre de 2005. La fusión creó la mayor empresa del mundo en el sector del cuidado personal y productos para el hogar.

Durante la creación de la primera máquina de afeitar Gillette, está a cambiado 27 veces durante un siglo completo para llegar hacer el producto que hoy en día se venden en los puntos de venta.

Tomado de: (http://www.gillette.com/es/LA/shop-now.aspx)

Investigación

El fin de esta investigación es observar la frecuencia de compra de los clientes debido al tipo y manera de Exhibición del producto en el punto de venta y cuáles son las estrategias a tomar.

Objetivos generales:

Determinar la frecuencia de clientes que se acercan a la exhibición de producto.

Determinar la frecuencia de clientes que compran el producto.

Objetivos específicos:

Determinar el género de los clientes que compran.

Determinar los factores que influyen a la hora de adquirir el producto.

Enfoque Metodológico  

Se decidió realizar una investigación cuantitativa, puesto lo que se busca es cuantificar el comportamiento del número de clientes que se acercan y adquieren el producto, debido a la exhibición de este en el punto de venta.

Forma de contratación

Se realizó una contratación Ad–hoc pues son estudios a medida, desarrollados a solicitud directa del cliente. Estas son herramientas capaces de atender de forma individualizada las necesidades específicas de marketing de la empresa. Por lo que para nuestra investigación son los necesarios para obtener el mejor resultado.  

Aplicación en el tiempo

Se realizara en estudio transversal puesto que su aplicación  se realizara una sola vez en el tiempo en que se realizó la medición en la frecuencia de compra en el punto de exhibición.

En este caso se realizaran un mismo día, en tres horarios distintos y en locaciones diferentes.  

Uso/Finalidad

Su uso será estratégico para determinar resultados y variables importantes y de esta manera conocer el entorno y tomar decisiones.

Tipo de investigación

Teniendo en cuenta que se quiere realizar una Investigación Cuantitativa debido a que se desea obtener resultado numéricos que sirvan como base para determinar, analizar y concluir aspectos importantes en el  punto de venta y exhibiendo del producto para la toma de decisiones, se ha optado por realizar una Investigación de Exhibición en frecuencia de compra, pues se tiene como objetivo determinar el número de veces que el producto es comprado durante ciertas horas del día, ya que se quiere  analizar de qué manera el punto de exhibición impacta significativamente la decisión de compra de los consumidores, y de igual forma identificar si el lugar el en que se encuentra este producto exhibido facilita la adquisición de este.

Tamaño de la muestra

Teniendo en cuenta el tiempo de la investigación y en busca de tener unos resultados más amplio y especifico de la situación que ocurre en la frecuencia de compra de las Máquinas de afeitar Gillette en el punto de exhibición, se decidió tener una muestra lo más significativamente posible para tener unos datos menos sesgados, por lo cual se determinó ir a 2 grandes superficies, un Carulla y un Éxito, por cada uno de los integrantes del grupo, en diferentes puntos de venta al norte de la ciudad de Bogotá.

Para tener un análisis más amplio de la situación se decidió tomar en cuenta tres factores principales:

Cliente que se acercan al producto

Cliente que adquieren el producto

Genero del cliente

Hay que tener en cuenta que la toma de los datos de la muestra se realiza en tres diferentes horas del día para tener más variables que pueden influir en relación a la compra del producto Maquina de afeitar Gillette, las horas son:

Mañana: de 9 a 10 am

Tarde: de 1 a 2 pm

Noche: de 6 a 7 pm

Herramientas a utilizar

Para la investigación que se realizó se tomaron en cuenta herramientas esenciales para la elaboración exitosa del mismo, esta fueron:

Personas: la herramienta fundamental en la realización de nuestra investigación, pues estos serán los que recopilaran los datos, observando y contando la información que se le pide.

Cámara: se decidió realizar una serie de fotografías para evidenciar de una manera visual la manera en que se exhibe el producto y el número de compradores que se encuentran en la zona en que pueden adquirir este.

Formato: se decidió realizar un formato en que los investigadores puedan recopilar la información.

Formato de investigación

Desarrollo de la Investigación

En horas de la mañana del día martes 4 de agosto del 2015 los 4 investigadores que se determinaron para la investigación se desplazaron entre las 9 y 10 de la mañana, entre la 1 y 2 de la tarde y entre las 6 y 7 pm a un Carulla y éxito en donde estuvieron en cada lugar por 15 minutos en los cuales recopilaron algunas imágenes y datos tanto numéricos como visuales de lo que ocurría en el punto de Exhibición de las máquinas de afeitar Gillette.

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