Greenwashing aplicada por la marca Volkswagen
Alixon PachecoTesis30 de Mayo de 2023
33.170 Palabras (133 Páginas)64 Visitas
UNIVERSIDAD ARTURO MICHELENA[pic 1]
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
GREENWASHING APLICADA POR LA MARCA VOLKSWAGEN PARA PROMOVER UNA FALSA IMAGEN DE CONCIENCIA ECOLÓGICA
Caso de estudio: Campaña publicitaria “Think Blue”
Autores:
Patricia D. Rincón G.
C.I.V-27.362.650
Alixon K. Pacheco D.
C.I. V-28.187.126
San Diego, febrero de 2022
UNIVERSIDAD ARTURO MICHELENA[pic 2]
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
GREENWASHING APLICADA POR LA MARCA VOLKSWAGEN PARA PROMOVER UNA FALSA IMAGEN DE CONCIENCIA ECOLÓGICA
Caso de estudio: Campaña publicitaria “Think Blue”
Trabajo de Grado presentado como requisito parcial para optar al Grado de Licenciada en Comunicación Social, Mención Publicidad y Relaciones Públicas.
Línea de investigación: Publicidad, marketing y consumo Tema: La publicidad como estrategia de negocios
Autores:
Patricia D. Rincón G.
C.I.V-27.362.650
Alixon K. Pacheco D.
C.I. V-28.187.126
Tutor:
MSc. Ana Campos
San Diego, febrero de 2022
UNIVERSIDAD ARTURO MICHELENA[pic 3]
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
CARTA AVAL DEL TUTOR
Dando cumplimiento a lo establecido en el Instructivo Normativo para la Elaboración y Evaluación del Proyecto del Trabajo de Grado y del Trabajo de Grado de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales, aprobado en Consejo Universitario Ordinario N° CUO- 2016 Nro. 89/19-05-16, en su Artículo 15, quien suscribe: Ana Campos titular de la cédula de identidad Nº 18.253.874, en mi carácter de Tutor del Trabajo de Grado titulado: “GREENWASHING APLICADA POR LA MARCA VOLKSWAGEN PARA PROMOVER UNA FALSA IMAGEN DE CONCIENCIA ECOLÓGICA” presentado por el/los bachiller(es) Patricia D. Rincón G. y Alixon K. Pacheco D., portador(es) de la cédula de identidad N° V- 27.362.650 - V- 28.187.126 para optar al título de Lcdo. En Comunicación Social, Mención Publicidad y Relaciones Públicas, hago constar que dicho trabajo reúne las exigencias suficientes para ser sometido a evaluación por parte del jurado examinador que se le designe para tal fin.
En San Diego, a los 28 días del mes de febrero del 2022.
[pic 4]
MSc. Ana Daniela Campos
C.I.- 18.253.874
Señora: MSc. Carmen Elena Castillo Burgos
Directora de la Escuela de Comunicación Social
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Universidad Arturo Michelena
Me dirijo a usted con el fin de informarle que he leído detenidamente el Trabajo de grado titulado GREENWASHING APLICADA POR LA MARCA VOLKSWAGEN PARA PROMOVER UNA FALSA IMAGEN DE CONCIENCIA ECOLÓGICA realizado por el/los bachiller(es) Patricia D. Rincón G. y Alixon K. Pacheco D., portador(es) de la cédula de identidad N° V- 27.362.650 - V- 28.187.126 para optar al título de Lcdo. En Comunicación Social, Mención Publicidad y Relaciones Públicas, y apruebo su presentación para la evaluación y defensa correspondiente.
Se despide de usted, atentamente.
[pic 5]
[pic 6]
MSc. Ana Daniela Campos
C.I.- 18.253.874
UNIVERSIDAD ARTURO MICHELENA[pic 7]
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
ACTA DE INSTALACIÓN DEL JURADO
En el día de hoy _____________ siendo las ______ horas de la mañana ( ) tarde ( ), se reunieron en el aula destinada al efecto de la Universidad Arturo Michelena, los profesores___________________________________________ y __________________________________________, designados por la Dirección de Escuela de Comunicación Social de la Universidad Arturo Michelena para integrar el Jurado que evaluará el trabajo de Grado, presentado el/los bachiller(es) Patricia D. Rincón G. y Alixon K. Pacheco D., portador(es) de la cédula de identidad N° V- 27.362.650 - V- 28.187.126, titulado “GREENWASHING APLICADA POR LA MARCA VOLKSWAGEN PARA PROMOVER UNA FALSA IMAGEN DE CONCIENCIA ECOLÓGICA” para optar al título de Licenciada en Comunicación Social, mención Publicidad y Relaciones Públicas. Presentes los profesores y siendo la hora señalada, se procede a la realización del acto de evaluación del mencionado trabajo de grado, en fe de lo cual firman conformes.
Nombres C.I. No Firma
[pic 8][pic 9][pic 10]
[pic 11][pic 12][pic 13]
San Diego, a los ____ días de ____________ del 20____
UNIVERSIDAD ARTURO MICHELENA[pic 14]
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
ACTA DE EVALUACIÓN FINAL DEL TRABAJO DE GRADO
Prof._________________________________________ C.I.: ________________.
Prof._________________________________________ C.I.: ________________.
Miembros del Jurado Evaluador del Trabajo de Grado titulado: GREENWASHING APLICADA POR LA MARCA VOLKSWAGEN PARA PROMOVER UNA FALSA IMAGEN DE CONCIENCIA ECOLÓGICA
Cuyos autores son: Patricia D. Rincón G. y Alixon K. Pacheco D.
Certificamos que hemos evaluado el mencionado Trabajo de Grado, con el siguiente resultado:
Aprobado [pic 15][pic 16][pic 17]
Mención Excelencia Aprobado Reprobado
OBSERVACIONES:___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Prof.: _______________________________________
Prof.: _______________________________________
DEDICATORIA
Dedico este trabajo principalmente a Dios, por haberme dado la vida y permitirme el haber llegado hasta este momento tan importante de mi formación profesional.
A mi madre, por ser el pilar más importante y por demostrarme siempre su cariño y apoyo incondicional sin importar nuestras diferencias de opiniones.
A mi padre, a pesar de nuestra distancia, siento que está conmigo siempre y aunque no convivamos siempre juntos, en este momento me ha brindado todo su apoyo.
A mis hermanos, Karla, Nixon Luz y Liz quienes a la medida de lo posible han apoyado todas mis metas, confiado en mi y mis capacidades y han sido un ejemplo del éxito profesional y personal.
...