Guía para la elaboración de marca sostenible que cumpla con Triple Bottom Line

TECNOLOGIA EN ANALISIS Y DESARROLLO DE SOFTWARE 

FICHA DE CARACTERIZACION: 2834822 

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APRENDIZ: 

Carmen Cecilia Montaño Montenegro  

INSTRUCTOR(A): 

Daniela Elvira Martínez Murgas  

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE  MODALIDAD VIRTUAL  CENTRO DE SERVICIOS REGIONAL DE LA GUAJIRA CENTRO INDUSTRIAL Y DE ENERGIAS ALTERNATIVAS  

GUÍA PARA LA ELABORACIÓN DE MARCA SOSTENIBLE QUE CUMPLA CON TRIPLE BOTTOM LINE  

1. Ejemplo de una marca sostenible que cumpla con TRIPLE BOTTOM LINE  

Recuerde los temas del componente formativo 3: Triple Botón Line, el cual establece un marco para crear empresas sostenibles, basándose en tres elementos principales: el elemento social, ambiental y económico. De esta forma, debe estudiar la información brindada para organizar la evidencia correspondiente.    

Busque y elija un ejemplo de una marca sostenible que cumpla con TRIPLE BOTTOM LINE  

Para escoger el ejemplo, siga las siguientes claves:  

• El ejemplo debe cumplir con los tres elementos que caracterizan el triple botón line  
• Debe ser relevante en el sentido que deben tener en cuenta las necesidades de los grupos de interés priorizados con anterioridad. Es importante señalar que las marcas se crean para ser útiles y satisfacer necesidades o deseos.  
• El ejemplo debe ser creíble, es decir que la marca escogida debe tener credibilidad funcional y emocional para los grupos interesados.  
• Debe ser alcanzable, es decir que la marca debe estar segura de poder cumplir la promesa de valor.  
• El ejemplo debe tener características de sostenibilidad y sustentabilidad.  
• El posicionamiento debe diferenciar realmente a la marca de los competidores. Debe ser lo más único y genuino posible.  
• El posicionamiento debe centrarse en una promesa clara de beneficios, valores y diferenciadores.  
• Coherencia entre el pensar, querer, decir, demostrar y posicionar.  

Explique su ejemplo y las razones por las cuales se ajusta a TRIPLE BOTTOM LINE, de manera clara, coherente, buena organización, ortografía, puntuación, gramática, respetando calidad de la información y resaltando los aprendizajes obtenidos.  

INTRODUCCION

Toda compañía de producto o servicio debería tener un concepto de economía sostenible para expresar la actividad de su empresa; la Triple Bottom Line o traducido a la Triple Línea de Beneficio es un término que se empezó a popularizar a mediados de los 90´ por un grupo de británicos expertos en la contabilidad en su publicación del libro Cannibals with Forks: The Triple Bottom Line of 21st Century Business, en el que desarrollan un marco contable de la responsabilidad empresarial a través de tres dimensiones:  ambiental, económica y social.  

En pocas palabras, no sólo es un método, no sólo se evalúa el impacto monetario de la empresa, sino también en la sustentabilidad ambiental y la responsabilidad social.

¿QUE ES EL TRIPLE BOTTOM LINE?

El Triple Bottom Line es un concepto que se basa en medir los impactos que genera una empresa tanto en el mercado como en su entorno, comprendiendo tres pilares fundamentales: la economía, la sociedad y el planeta. El término fue establecido en 1994 por John Elkington y se popularizó con su libro Cannibals with Forks: The Triple Bottom Line of 21st Century Business. El triple Bottom line busca definir la sostenibilidad de una empresa y se presenta en los reportes corporativos de forma voluntaria. 

El concepto de Triple Bottom Line se enfoca en la idea de que las empresas no solo deben medir su éxito financiero, sino también su impacto social y ambiental. Al integrar estos tres elementos clave en un solo proyecto, facilita la estructuración de estrategias para implementar la sustentabilidad empresarial. Las evidencias de esta implementación se ven reflejadas en los informes de sostenibilidad empresariales.

El Triple Bottom Line es imprescindible al hablar de sustentabilidad, sostenibilidad y RSE, sus puntos a evaluar y medir son:

• Económico: El beneficio de la empresa, que sea estable y positivo.
• Social: Que la empresa atienda las demandas de la sociedad (interna y externa), que sea Socialmente Responsable.
• Medioambiental: Acciones encaminadas a reducir el impacto de la actividad empresarial. Medir la responsabilidad ambiental . 

Por sus siglas en inglés son llamadas las 3P de la sustentabilidad, Profit, People an Planet . De hecho, actualmente este modelo está siendo utilizado por todo tipo de organizaciones, tanto privadas como públicas, incluso algunos gobiernos comienzan a implementar el Triple Bottom Line como un parámetro imprescindible . 

Beneficios de implementar el Triple Bottom Line:

• El principal beneficio siempre será la mejoría automática en la imagen y reputación de una empresa, que eso, por ende, atrae nuevos consumidores.
• Aumenta la cuota de mercado y de facturación, así como la posibilidad de penetrar en nuevos mercados, mejorando la calidad, competitividad y las relaciones con los clientes.  Incremento de la eficiencia operacional, mejora del ánimo, productividad y creatividad de los empleados.
• Reducción de los costos por materiales, energía, residuos, transporte y almacenamiento.
• Reducción de multas, seguros y costes de compensación a los trabajadores por accidentes laborales.
• Mayor atractivo para los inversores y acceso a subvenciones públicas.
• Reducción de los costos operacionales y del capital fijo.
• Mejora de la información disponible para la toma de decisiones y procesos operativos estables.

GRUPO ÉXITO

Yo escogí el grupo éxito por que cumple con los tres elementos que caracteriza al triple Bottom line.

Éxito es una cadena de supermercados e hipermercados pertenecientes al Grupo Éxito.  Es la cadena de supermercados más grande de Colombia y tiene presencia en el territorio nacional con alrededor de 390 almacenes ubicados en 220 localidades. Los almacenes Éxito se caracterizan por ser de gran superficie, en donde se ofrecen todo tipo de productos de mercado y para el hogar, usualmente cuentan con panadería y restaurante dentro del supermercado. Sin embargo, a través de los años ha ido evolucionando incursionando en nuevos formatos

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