HARVARD MARKETING

1- Las unidades de negocios de la empresa , son:

a) Cuidado del bebe: Producto : Pañales, Marca: Pampers.

b) Cuidado de la belleza: Producto: Shampoo , Marca: Pantene.

c) Materiales y cuidado del Hogar:Producto: Jabon liquido para ropa, Marca: Ace.

d) Proteccion Femenina: Producto: Toallitas Higienicas, Marca: Always.

e) Alimentos y bebidas: Producto: Papas fritas, Marca: Pringles.

f) Cuidado de la Salud: Prodcto: te con paracetamol y miel , Marca: Vick.

g) Pañuelos desechables y toallas: Producto: Toallas para cola de bebes, Marca: Pampers

3- Al lanzamiento de Prinlgles , las principales empresas que formaban parte del mercado de los snacks eran: San Carlo, Ica y Amica.

En 1998, San Carlo llevaba invertido 20,000 millones de liras y conquistaba el 36 % de la participacion de mercado, los cuales reinvierte en su propia marca de papas fritas Highlander.

Aca creo deberiamos copiar el anexo 14

5- Italia, debia idear su propia estrategia , ya que basandose en sus estudios de mercadeo, ha demostrado que los gustos de los Italianos es distinto al resto, poniendo como primera opcion las papas fritas sabor Pimiento y luego las de Barbacoa.

Tambien , pudieron ver que la edad que consumia las papas fritas iba de un rango menr que en otros paises, abarcando desde los 13 a los 17 años.

Se determino que los italianos en la decada del 80, veian a los snacks como:

• Comidas mas simples.

• Un deseo de experimentar.

• Un enfasis en la salud y la figura.

En los 90 :

• Comidas menos regulares y mas frecuentes.

• Una busqueda por la gratificacion oral y una disminucion del cuidado de la salud.

• Mayor enfasis puesto en el servicio y la conveniencia.

Por lo tanto determinaron, que la prescencia del boom del snack, se dirigia fundamentalente a su consumo por la mañana, y no solo los jovenes, tambien los adultos, en menor medida.

El consumo crecia fuera de casa, preferencia por snacks dulces, pero creia la demanda de los salados.

Aqui nacen 3 grupos de consumidores:

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