Hilo Magico Lucerito

PLAN DE MARKETING

La empresa “EL HILO MAGICO LUCERITO”, es una empresa, que inició hace un mes en la ciudad de Montería, departamento de Córdoba. Ubicada en la calle 4 E bis - # 8-16 centro de la ciudad. Está empresa se dedicada a la confección de Ropa de alta calidad para damas, diseña modelos con calidad, importando telas exclusivas para diseños exclusivos.

La empresa cuenta con 100 empleados entre operarios, un asesor jurídico, un contador, un jefe de almacén, jefe de ventas, dos diseñadores de alta moda, un gerente, un jefe de talento humano, un jefe de sistemas, un pagador, un jefe de cartera…..Etc.

La empresa ha venido posesionándose en el mercado pero ha mostrado baja en las ventas y Parece ser que la inversión realizada en publicidad ha aumentado pero no ha tenido resultados positivos. El gerente ha manifestado su preocupación por este problemática, por ello ha decidido con su equipo contratar un grupo de expertos quienes se encargarán de realizarle un plan de marketing a la empresa para ver si la situación por la que atraviesa en estos momentos es Superada y logra así mayor aceptación en el mercado.

Análisis FODA

Ambiente Interno

Fortalezas

 La empresa posee Personal calificado para cada especialidad

 Productos de buena calidad con excelente materia prima y acabados de primera

 La empresa posee

 La empresa posee Diseños exclusivos de alta calidad.



Debilidades

 Es una empresa nueva y tienen poca trayectoria en el mercado

 Poca experiencia en el negocio internacional

 Inversión realizada en publicidad a aumentado con resultados negativos

 Situado en un solo departamento sin distribución, sucursales etc.

 La marca es poco reconocida

Ambiente Externo

Oportunidades

 Crecimiento de la marca a nivel nacional.

 Capacidad real de aumentar la facturación

 Aumento del gusto de los consumidores por la moda

 Posicionamiento los productos nacionales en el mercado

 Tendencia de consumo en alza de este canal

 Introducción a nuevos mercados internacionales

Amenaza

 Mayor oferta en el mercado de productos extranjeros.

 Mayor oferta de precios competitivos

 La competencia es una de las principales amenazas más fuertes.

 Productos en el mercado informal a costos bajos que afectan a la demanda

 Posible saturación en el mercado en cuanto a la amplia oferta.

Estrategia Comercial

La empresa tiene que mirar siempre a sus competidores e intentar siempre estar un paso delante de ellos y tomar las decisiones correctas, la posición de la empresa en el sector textil es una situación compleja pero no imposible por tal motivo se debe hacer un plan de marketing el cual genere la aplicación de estrategias que permitan que la empresa se posicione y mejore las ventas.

 Apertura de nuevas tiendas en las principales ciudades del país

 Desea que sus diseños sean para todo tipo de mujer entre los años 20 y 50 de moda formal e informal extractos 4 y 6

 Comercializar por medio de una distribución la línea de ropa para dama para acercarnos a todos nuestros consumidores y clientes.

 Que la empresa el hilo mágico se convierta en una empresa líder en el mercado.

Distribución:

Es la clave del negocio por ese se debe Contar con un canal de distribución amplio de un operador logístico que distribuya los productos a las nuevas tiendas de moda y las actuales e incrementar la presencia en todas las tienda.

Fuerza de ventas:

Apertura de nuevas tienda para atraer cliente nuevos, por medio de publicidad catálogos con todos los diseños de la empresa, los puntos de ventas contaran con exhibiciones, vitrinas, Maniquís sillas, vestidores con espejos y vendedores exclusivos

Atraer clientes nuevos que signifique un logro del presupuesto de ventas y el cumplimiento de las metas financieras planteadas, aquí juega un papel muy importante el ejecutivo donde deberá cumplir por un presupuesto y codificación de clientes.

Posicionamiento:

Queremos que se perciba la empresa El hilo magia lucerito como una marca de conocido prestigio en que la calidad del producto y el servicio deben ser excelentes y tendrá un posicionamiento en las principales ciudades del país

Marketing mix

Producto: La empresa hilo mágico lucerito a punta a diseñar y producir colección de alta calidad diseños exclusivos para

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