Honda Hibridos

Introducción

El caso que a continuación se presentara es sobre la empresa Honda, específicamente se hablara sobre la evolución que ha tenido en su Investigación y Desarrollo de vehículos con energía alterna, ya sea con tecnologías hibridas o totalmente eléctricas. El modelo que mas comercializa la Honda es llamado Insight, el cual apareció en el mercado en 1999 y dejo de fabricarse la primera generación en el 2006, actualmente ya está a la venta la segunda generación del modelo Insight, el cual se mostro en el 2009 en una demostración de automóviles y salió a la venta en EU en Marzo de ese mismo año. En el caso se explica cómo esta compañía se ha desarrollado a través de los años revisando las fuerzas, oportunidades, amenazas y debilidades que tiene. Con esto se pretende comprender a la industria y ver la posibilidad de que alguna empresa nueva pueda entrar o como se puede lograr mejorar a la misma.

Nuevas Empresas Competidoras

Actualmente en la industria de los autos híbridos, existen solo 2 grandes competidores, Toyota, con su automóvil Prius, que fue el primer auto hibrido en lanzarse en masa, y el Honda Insight que se lanzo 2 años después que el Prius, y no tuvo tanto éxito como este mismo. Aunque los dos carros son híbridos, el más eficiente fue el Prius, ya que este logro disminuir considerablemente las emisiones ya que a baja velocidad el automóvil usa solamente la electricidad, y el Honda Insight ayuda al motor de combustión a proporcionar propulsión adicional con un motor eléctrico, aunado a esto, El Prius es un sedan de 4 puertas lo cual es de mayor comodidad para los usuarios mientras que el Insight es solamente de 2 puertas. Seria moderadamente difícil entrar a esta industria para nuevos competidores, ya que tendrían que invertir una suma considerable de dinero en I&D para desarrollar tecnología propia para fabricar sus autos y que estén a la altura de los 2 existentes,

Desarrollo de productos Sustitutos

Los productos sustitutos serian de hecho los automóviles híbridos, ya que originalmente siempre han existido los automóviles de combustión de gasolina, el problema de la Toyota o la Honda será cuando otras armadoras de automóviles copien la tecnología de estos 2 autos y las instalen en las carrocerías de sus automóviles, esto será un problema grave ya que otras carrocerías pueden llamar más la atención de los compradores, porque las de Toyota y Honda no son muy estéticas.

Rivalidad existente entre empresas

Existe bastante rivalidad entre las dos empresas de la industria, pues las dos invierten fuertemente en I&D para crear nuevas tecnologías, actualmente la Honda ya implemento motores híbridos a sus carros Civic y Accord, los cuales son autos altamente vendidos en el mundo y al parecer tienen un buen índice de ventas. En cambio Toyota tuvo la ventaja de que en años recientes, su automóvil Prius se vendió más que el Honda Insight.

Estrategias a Nivel de Negocio

Las necesidades de los clientes que se van a satisfacer

Estos nuevos vehículos híbridos están al alcance de los clientes que quieren una gran economía de combustible y gran valor. Estos automóviles también resuelven la necesidad de los clientes que quieren contribuir a no contaminar el medio ambiente.

Los grupos de clientes a quienes se atenderá

Personas preocupadas por cuidar el ambiente y quieren un vehículo que sea casi 100% puro. Este grupo de personas abarca los dos sexos y también cualquier edad, solo se requiere que estas busquen un vehículo con esas características.

La propuesta de valor que les hará la empresa (mezcla mercadológica)

Precios bajos (Costos bajos)

Los costos de un auto hibrido actualmente no son los ideales,

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