INFORME DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

Informe Descripción del Mercado

Agencia de viajes  Armonia Ecologica

Tecnología Gestión de Mercados

Ficha: 2282476

Servicio Nacional de  Aprendizaje

SENA

Centro de la Industria la Empresa y los Servicios

Regional Norte de Santander

2021

Informe Descripción del Mercado

Julian Avirama Lerma

Magdalena De Ávila

Viviana Vargas

Yuly Alvarado

Tecnología Gestión de Mercados

Ficha: 2282476

Instructor

Nelson Enrique Rojas Berbesi

Servicio Nacional de  Aprendizaje

SENA

Centro de la Industria la Empresa y los Servicios

Regional Norte de Santander

2021

ÍNDICE

1. Introducción………………………………………………………………………………4

1. Justificación………………………………………………………………………………5

1. Objetivo de investigación…………….………………………………………………....6

3.1 General…………….……………….……………….……………….………………6

3.2 Específicos…………….……………….……………….……………….…………..6

1. Usuarios y consumidores sujetos de investigación………………………………….7

1. Técnica de Recolección de Información e  Instrumentos de recolección de Información………………………………………………………………………….…8-9

1. Resultado de la Encuesta…………………………………………………………..…10

1. Matriz DOFA…………………………………………………………………………….14

7.1 Análisis Interno……………………………………………………………………..14

7.2 Análisis Externo……………………………………………………………………15

7.3 Matriz General……………………………………………………………………..16

1. Conclusiones…………………………………………………………………………...18

1. Bibliografía………………………………………………………………………………19

1.Introducción

     La descripción del mercado se realiza como base  para la creación de una empresa que se dedicará a la prestación de servicios de operador turístico con énfasis en el  agroturismo; este campo del turismo aunque es muy apetecido ha sido poco investigado además tiene un gran potencial y un futuro prometedor, ya que con los problemas económicos y sociales que se viven en la actualidad hacen que los seres humanos vivan en un estrés continuo que afectan gravemente su  salud mental y física, este proyecto busca que exista lugares en los cuales se pueda apreciar el valor de la naturaleza y su importancia en la conexión de esta con los seres humanos.

2.Justificación

  El sector agropecuario tiene una importancia estratégica en el proceso de desarrollo económico y social de Colombia. Por una parte, el sector genera más del 20% del empleo nacional y representa alrededor del 50% del empleo en las áreas rurales. De otra parte, su producción es fundamental para el abastecimiento de alimentos a los hogares urbanos y rurales, y de materias primas para la agroindustria. Finalmente, una buena parte de su producción se destina a los mercados internacionales generando divisas y manteniendo una posición superavitaria en la balanza comercial agropecuaria.

     Es por  esto que el proyecto de agroturismo tiene como eje central el  poner al visitante en contacto directo con las actividades tradicionales desarrolladas en este ambiente, igualmente se trata de una interesante oportunidad para muchos productores agrícolas, quienes ven en este tipo de turismo una forma de vender mejor sus artículos, de organizar cursos de formación, degustaciones, etc.

3.Objetivo de  Investigación

3.1. General

     Crear un plan de recolección de información para la investigación de viabilidad de un proyecto emprendimiento de una agencia de viajes enfocada al agroturismo.

3.2. Específicos

•        Elegir la técnica e instrumento de recolección de información

•        Visualizar la población que se verá beneficiada con el proyecto

•         Definir los factores internos y externos que afectan al proyecto

4.Usuarios y Consumidores Sujetos de Investigación.

     Contamos  con la opinión del público de más de 18 años, ya que son personas que pueden tener ingresos económicos y pueden movilizarse sin restricción alguna dentro del territorio nacional en algún momento tienen pensado en realizar viajes, bien sea en familia, amigos o empresa. Así se puede conocer qué tanto sabe la gente sobre el agroturismo, que tipo de gustos y preferencias al momento de viajar.

5.Técnica de Recolección de Información e  Instrumentos de recolección de Información

     Los instrumentos que se utilizaran son: cuestionarios y lista de verificación

     Se realiza un cuestionario en una población de ciento veintiún personas para realizar la presente investigación de mercado, usando una herramienta virtual como lo es Google Forms, el cual está compuesto por las siguientes preguntas:

     Rango de edad  de  los encuestados, lo primero que se hizo fue definir la edad de la población de estudio.

[pic 1]

Tabla 1

Se diseñó un cuestionario que fuese de fácil entendimiento para todas las edades, y fue compartido mediante el whatsapp con los contactos que se posee; las preguntas que se realizaron fueron las siguientes:

[pic 2]

Tabla 2

6. Resultados de la encuesta

      Una vez realizada la encuesta se pudieron obtener los siguientes resultados:

[pic 3]

Tabla 3

     En cuanto al rango de edad de las personas encuestadas pudimos obtener como resultado que la mayor parte de la población se ubica entre 26-35 años.

 1. ¿Cuántas veces en el año realiza viajes familiares turísticos?

 Se puede evidenciar que prevalece la cantidad de viajes anuales que se hacen como turismo es  de 1 a 3 viajes que equivale al 61.98%[pic 4]

Tabla 4

[pic 5]

Ilustración 1

2. ¿Cuáles son los lugares turísticos de su preferencia?

Los lugares de mayor relevancia para realizar viajes turísticos se ubican con mayor atracción la Costa Caribe y Otros con un porcentaje del 36.36%[pic 6][pic 7]

[pic 8][pic 9]

3. ¿Tiene conocimiento sobre qué es el agroturismo?[pic 10][pic 11]

Se encontró que si bien es alto el conocimiento sobre el agroturismo hace falta que los clientes potenciales tengan un portafolio donde se explique este término.

[pic 12]

4. ¿Cuál es su percepción sobre el agroturismo?

Se evidencia que se debe ampliar más la percepción sobre el agroturismo [pic 13][pic 14]

[pic 15]

[pic 16]

5. ¿Conoce empresas que ofrezcan el servicio de agroturismo?[pic 17]

Con este resultado se demuestra que es muy buena opción de negocio y se hace viable pues la población en su gran mayoría no tiene conocimiento de empresas que ofrezcan este servicio

[pic 18]

6. ¿Sabía que al aprovechar el agroturismo ayuda al ser humano a valorar el medio ambiente?

Se encontró la mayoría de la población de estudio si tiene conocimiento del valor que tiene el medio ambiente para el ser humano con un porcentaje del 70.25%[pic 19]

Tabla 8

[pic 20]

7. Si le ofrecieran un paquete turístico a una zona rural donde le ofrezcan actividades lúdicas, reconocimiento de cultivos, aprovechamiento de energías renovables, charlas ambientales, exploración sitios naturales (cascadas, ríos, entre otros) ¿lo aceptaría?

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