INVESTIGACION DE MERCADOS Identificar la necesidad insatisfecha que propone resolver dicho producto o servicio

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UNIMINUTO

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

INVESTIGACION DE MERCADOS

PRESENTADO POR:

WILSON JESSID ZAPATA ORJUELA ID: 407368

BOGOTA D.C.  JULIO DE  2017

Video Comercial COLPENSIONES

Identificar la necesidad insatisfecha que propone resolver dicho producto o  servicio.

Que las personas que realicen sus aportes de pensión puedan tener la tranquilidad ante eventualidades y  en el momento que cumpla su retiro o mayoría de edad tengan una optima calidad de vida.

Elegir las bases de segmentación que permitirán dividir el mercado, haciendo uso de por lo menos 4 descriptores (geográficos, demográficos, psicográficos, beneficios o tasa de uso) y explicar los mismos.

• El parque o ambiente del inicio del comercial con las sillas y el entorno: refleja un espacio o sentimiento de paz, abundancia y tranquilidad.
• Las imágenes de madrugar y la persona en el autobús demuestran o se puede segmentar en un grupo de personas con un salario mínimo y tienen la tendencia de utilizar el transporte público.
• La imagen del señor en la oficina, se percibe que es el segmento de personas con trabajos formales.
• Las persona del video son entre 18 y una edad no superior a los 50 años. segmento de personas que cotizan o realizan aportes pensionales
• Clase social y estilo de vida estrato superior al estrato 2

Realizar el perfil del segmento propuesto y describir  si es  (no diferenciado, múltiple, concentrado, nicho, 1 a 1)

Marketing no diferenciado: en esta estrategia tratan de llegar a todo el mercado con una oferta única, haciendo caso omiso a las diferencias de los segmentos. Se enfoca en los aspectos comunes de las necesidades de los consumidores.

Formular una estrategia de posicionamiento para el producto o servicio teniendo en cuenta su competencia  directa

La estrategia de posicionamiento para este servicio es el enfoque en base a promocionar e implementar beneficios o descuentos que realicen los asociados sobre los aportes realizados y la afiliación o referenciación de sus familiares o allegados.

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