Imagen empresarial

Trabajo Practico RR.PP 04/10

Profesora: Veronica Basualdo

Alumna: Bárbara Borras

1- ¿A que se denomina imagen corporativa?

2-¿Cual es la diferencia entre imagen ideal, imagen proyectada e imagen real?

3-¿Que es posicionamiento y el reposicionamiento?

4-¿ Como medir la imagen real?

5-Desarrollar caracteristicas de: -Nombre -Slogam -Logotipo

1-La imagen corporativa es el conjunto de representaciones mentales que surgen en el espiritu del publico ante la evocacion de una organizacion. Se trata de representaciones tanto efectivas como racionales  que un individuo o grupo de individuos asocian a determinada organizacion.
La imagen es la materia prima con la que trabaja el profesional de las relaciones publicas, ella habla de su status social, es decir el puesto que ocupa en la sociedad y en la mente de las personas que conforman esa estructura social. La parte dinamica del status es el desempaño, el rol, lo que la gente piensa de lo que uno hace.

La imagen empresarial o intitucional debe ser clara, positiva y homogenea para que las relaciones de una empresa o institucion con sus publicos tanto internos como externos, resulten plenamente efectivas.

Para conformarla todo debe convergir hacia un mismo sentido desde la tipografia, los colores utilizados, la forma de trato, pasando por la señalizacion interna de la sede de la institucion, el slogan y el plan de marketing, todo debe contribuir y construir una imagen corporativa claramente identificable y distintiva.
La base de una buena imagen es lograr un posicionamiento claro.

2-De acuerdo al momento comunicacional y a la posicion frente al hecho comunicacional tendremos:
La Imagen ideal, la cual la organizacion imagino al diseñarla.
La imagen Proyectada, es la que se emite, pudiendo ser diferente de la ideal.
Y la imagen real, la cual poseen los grupos de interes.

3-El posicionamiento es el lugar que un producto, servicio, empresa o institucion ocupa en la mente de sus clientes (reales o potenciales), o sea, del publico. Es la percepcion que se tiene de ese producto, servicio o empresa.

Tal como el posicionamiento debe ser constante, lo cierto es que algunas circunstancias imponen un cambio, o sea, un reposicionamiento, en pos de mantener a los clientes y llegar a otros nuevos.

4-La imagen Real se conoce a traves de encuentas y sondeos de opinion con tecnicas cientificas de recoleccion de datos y analisis cualitativo.
La medicion de la opinion publica es una forma de conocer la imagen real.

5-El nombre o marca inicia el proceso de posicionamiento y es uno de los puntos clave para el exito prolongado.
En primer lugar el nombre deve ser breve y simple. Los que mas se usan en el lenguaje corriente, son los mas cortos, mas facil sera recordarlo e integrarlo.
El hecho de que sea descriptivo, que describa caracteristicas del producto es de mucha ayuda.
Los nombres en idioma extrangero otorgan beneficio adicioinal de las connotaciones de cada pais, fruto de posicionamiento de las naciones.

El eslogan es un conjunto breve de palabras combinadas para ofrecer el tema de venta de un determinado servicio, producto o empresa. El eslogan suele ser una suerte de ''posicionamiento compactado'' especialmente si esae bien pensado.

El logotipo es la forma particular que toma una palabra con la cual se designa y se caracteriza a una marca, empresa o institucion. El logotipo es la marca visual, la personificacion visual de la imagen posicionada en el mercado. El logotipo es el signo primordial de la identidad corporativa, ya que es un elemento no verbal por excelencia de la comunicacion, el logotipo procede del campo del arte grafico, que como diseño implica una serie de condiciones tanto en la forma de las letras, los trazos y los espacion interiores y extreriores, como en las proporciones del conjunto, el logotipo es, una palabra imagen(identidad corporativa).

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