Importancia de la Investigación de mercados
Enviado por Mari Ruiz Morales • 28 de Abril de 2022 • Apuntes • 353 Palabras (2 Páginas) • 30 Visitas
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UEA MERCADOTECNIA II Licenciatura en Administración |
María del Carmen Ruiz Morales 2192045777 |
Importancia de la Investigación de mercados Semana 05 |
Profa. Patricia Gudiño Pérez 08 de diciembre de 2021 |
- ¿Cómo se define la investigación cualitativa?
Es la técnica que se emplea para obtener grandes detalles en profundidad sobre como los consumidores utilizan un producto en su entorno natural.
- ¿En qué circunstancias es recomendable utilizar técnicas cualitativas de investigación?
Cuando se tiene o no conocimiento del objetivo de la investigación dependiendo si es una técnica directa o indirecta.
- ¿Cuáles son los cinco principales tipos de técnicas cualitativas de investigación?
Grupo focal, entrevista, observación, pseudocompra (mystery shopper) y técnicas proyectivas.
- ¿Cuál es el número de participantes optimo recomendado para un grupo focal?
Un grupo reducido de personas, por lo general entre seis y diez.
- ¿Cuáles son dos técnicas básicas de la entrevista en profundidad? Defínalas brevemente.
El escalonamiento moviendo la entrevista desde el producto hacia el consumidor y la demostración que se utiliza para indagar en temas seleccionados de forma mas profunda y detallada.
- ¿Cómo se define la observación?
Como un método exploratorio, estático, indirecto y personal que se basa en la acción y no en las palabras como otros métodos.
- ¿En qué categorías se segmentan los procedimientos de observación?
En humanos o mecánicos donde en el primer grupo los observadores son investigadores cualificados y entrenados, mientras que en el segundo grupo encontramos medios como la fotografía, cámaras de video o contadores y células fotoeléctricas o de infrarrojos.
- ¿Cuáles son las tres técnicas proyectivas básicas?
El juego de papeles, la personificación y la tercera persona.
- Mencione dos ventajas y dos desventajas de las técnicas proyectivas.
Ventajas; respuestas inconscientes y validez de las respuestas, desventajas; necesidad de personal muy cualificado e interpretación subjetiva.
- ¿En qué consiste la investigación etnográfica?
Se encarga del estudio del comportamiento humano dentro del contexto cultural del mismo, el investigador se sumerge en un hogar, filial de grupos de empleados, o entre los vendedores de un gran almacén. Es particularmente útil cuando el segmento objetivo no puede verbalizar apropiadamente su necesidad.
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