Investigación De Mercados

TEQUILA HERRADURA REPOSADO

MERCADOTECNIA INTEGRAL

CESAR DE ANDA

LEÓN VERTIZ

Nivel Real:

Tequila Herradura Reposado

• Color: cobre

• Aroma: agave cocido con notas de madera, vainilla y canela

• Sabor: muy suave con notas de agave cocido dulce; ligero sabor a vainilla y canela

• Precio: $339.00 MX

• Desde 1870 es el único tequila producido 100% en hacienda (135 años de experiencia), Nuestro reposado se añeja durante 11 meses (9 más que las normas de la categoría), lo cual otorga a este tequila su color cobre profundo y sabor suave excepcional.

Nivel Aumentado:

El patrocinio de nuestro producto para un evento especial

CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN SEGMENTOS TÍPICOS DEL MERCADO

GEOGRÁFICOS

Región Guadalajara, noreste central

Tamaño de la ciudad o área estadística metropolitana 7 000 000

Urbana-rural Urbana

Clima Caluroso, frío , seco, lluvioso.

DEMOGRÁFICOS

Ingreso Menos de 10,000 , 10,000 - 25,000

Edad 18-28

Género Masculino – Femenino

Ciclo de vida familiar Joven, soltero, casado, con hijos, divorciado

Generación Generación milenio

Escolaridad Preparatoria, Licenciatura, Posgrado

Ocupación Profesionista, empresarios, estudiante

Origen étnico Hispano

PSICOLÓGICOS

Personalidad Ambicioso, seguro de sí mismo. . .

Estilo de vida Juvenil, relajado, social

Clase social Alta, Media-Alta

CONDUCTUALES

Beneficios Deseados Calidad

Tasa de uso Usuario medio

Ocasiones Especial, vacaciones, estacional

Etapa de preparación Con conocimiento, interesado

Actitud hacia el producto Positiva

FORTALEZAS

La gran fortaleza que tiene ahorita el tequila herradura se concentra principalmente en el impacto que tiene en el mercado mundial y nacional. Nacionalmente el tequila herradura tiene una participación mayoritaria en el mercado.

Mundialmente Tequila Herradura pertenece en un grupo de vinatería llamada Brown-Forman que son la principal vinatería mundial lo cual fortalece mucho al tequila para tener una penetración en países que no la había tenido y de esta manera tener mayor participación en el mercado mundial.

OPORTUNIDADES

Las mayores oportunidades que presenta Tequila Herradura es que a raíz de la mayor apertura comercial con China, Tequila Herradura estableció un plan a 10 años (2013-2023) para aumentar su participación de mercado, informó su director general de Casa Herradura, Randy McCann.

Al término del lanzamiento de su nueva bebida New Mix Light, el directivo señaló que la estrategia incluye el aumento en la exportación de sus productos y un plan de publicidad para posicionarse en el país de China

DEBILIDADES

La debilidad tequila herradura se presentan justamente por el nivel bajo del crecimiento Mexicano. Esto significa que para Tequila Herradura se le es más difícil poder tener un margen de costos razonable sin tener problemas con sus trabajadores. La competencia internacional como lo que es Japón aprovecha mucho esta debilidad que está teniendo México este año para poder mejorar sus marcas de destilador e impactar a la exportación de Tequila.

AMENAZAS

Asimismo la reforma hacendaria afectará a las bebidas fabricadas por la empresa en el impuesto a las bebidas con alto contenido calórico que en este caso es el New Mix. Este puede llegar a ser un punto devastador para tequila Herradura si se aprueba la reforma. Debido a la alza de los impuestos a estas bebidas la empresa integralmente puede ser afectada en las ventas y el flujo

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