Investigación De Mercados
Enviado por cesardeanda • 18 de Noviembre de 2013 • 707 Palabras (3 Páginas) • 255 Visitas
TEQUILA HERRADURA REPOSADO
MERCADOTECNIA INTEGRAL
CESAR DE ANDA
LEÓN VERTIZ
Nivel Real:
Tequila Herradura Reposado
• Color: cobre
• Aroma: agave cocido con notas de madera, vainilla y canela
• Sabor: muy suave con notas de agave cocido dulce; ligero sabor a vainilla y canela
• Precio: $339.00 MX
• Desde 1870 es el único tequila producido 100% en hacienda (135 años de experiencia), Nuestro reposado se añeja durante 11 meses (9 más que las normas de la categoría), lo cual otorga a este tequila su color cobre profundo y sabor suave excepcional.
Nivel Aumentado:
El patrocinio de nuestro producto para un evento especial
CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN SEGMENTOS TÍPICOS DEL MERCADO
GEOGRÁFICOS
Región Guadalajara, noreste central
Tamaño de la ciudad o área estadística metropolitana 7 000 000
Urbana-rural Urbana
Clima Caluroso, frío , seco, lluvioso.
DEMOGRÁFICOS
Ingreso Menos de 10,000 , 10,000 - 25,000
Edad 18-28
Género Masculino – Femenino
Ciclo de vida familiar Joven, soltero, casado, con hijos, divorciado
Generación Generación milenio
Escolaridad Preparatoria, Licenciatura, Posgrado
Ocupación Profesionista, empresarios, estudiante
Origen étnico Hispano
PSICOLÓGICOS
Personalidad Ambicioso, seguro de sí mismo. . .
Estilo de vida Juvenil, relajado, social
Clase social Alta, Media-Alta
CONDUCTUALES
Beneficios Deseados Calidad
Tasa de uso Usuario medio
Ocasiones Especial, vacaciones, estacional
Etapa de preparación Con conocimiento, interesado
Actitud hacia el producto Positiva
FORTALEZAS
La gran fortaleza que tiene ahorita el tequila herradura se concentra principalmente en el impacto que tiene en el mercado mundial y nacional. Nacionalmente el tequila herradura tiene una participación mayoritaria en el mercado.
Mundialmente Tequila
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