Investigación de mercados cap 5 y 6

TIPOS DE INVESTIGACION A REALIZAR

Como es evidente, es necesario llevar a cabo un procedimiento bien planificado y realizado antes de empezar a desarrollar una investigación, debe tenerse en cuenta que antes de realizar dichos estudios se debe elegir el método a trabajar y a partir de allí, el alcance que se le debe dar al estudio, antes del inicio del proyecto como tal se debe responder a las preguntas ¿Qué tanto conocimiento se tiene acerca del tema del problema de la investigación? Y ¿Qué enfoque se le quiere dar a la investigación?

Estudios Exploratorios

• Se realizan a eventos o circunstancias de las cuales no se tiene mayor conocimiento previo histórico o temático
• Normalmente son ideas vagas y sin revisión literaria acerca de un tema
• Se considera un viaje a un lugar desconocido
• Son muy utilizados con el fin de familiarizarse con nuevas temáticas
• Buscan generar tendencia, identificar áreas y ambientes.

Estudios Descriptivos

• Describen fenómenos, contextos, ambientes y eventos
• Se Busca responder a preguntas más profundas acerca de fenómenos a investigar.
• Especifica propiedades, rasgos y características importantes de un evento
• Amplían conocimientos acerca de grupos poblacionales específicos, dándole mayor importancia a los temas comunes y tendencias de dichas sociedades.
• Se busca mostrar con precisión sobre todo los demás.
• Al ser estudios tan exactos se puede contribuir con la creación de nuevas posibles predicciones, su finalidad es mejorar campos de estudio.
• Se utiliza mucho las probabilidades con el fin de establecer posibles ganadores.

Estudios Correlaciónales

• Son estudios dedicados a relacionar variables entre sí con el fin de responder a preguntas de asociación y consecuencias entre ambas.
• Su finalidad es definir un patrón o comportamiento predecible ante las cosas de los eventos rutinarios en la sociedad.
• También hay estudios donde se incluyen más de 2 variables y su característica principal es que sean de áreas totalmente distintas.
• Se centran en medir con precisión las variables y determinando si hay relaciones positivas, negativas o neutras entre las variables, esto para determinar un patrón.
• En un fondo, dicha investigación tiene un índole investigativo del porque ocurre X evento cuando Y ocurre, o viceversa o ni se afectan.
• Existe una correlación espuria que es la aparente relación entre 2 variables cuando en realidad no son ni cercanas en conocimiento.

Estudios Explicativos

• Como su nombre lo indica, más que describir busca explicar a fondo fenómenos o hecho relevantes como problema de investigación
• Normalmente se dan a conocer verdaderas intenciones de algún evento u ocurrencia, o similares.
• Incluye mayor estructuración que los demás estudios, todo esto debido a que debe darse una explicación exacta y precisa, deben seguirse pasos y rutinas para responder a la pregunta de la investigación

En las investigaciones que se hacen se debe tener en cuenta que no necesariamente los estudios deben ser regidos únicamente por un modelo establecido, puede seguir diversos parámetros y dependiendo de lo que se quiera buscar y las verdaderas intenciones a tratar, de tal manera se utilizara 1 o más tipos de alcance a estudiar; sin embargo hay que recordar que dicha investigación siempre debe comenzar por un solo modelo y a partir de allí y en el transcurso del desarrollo del mismo se podrán ir implementando otros que contribuyan con el mejoramiento de resultados y la verificación y culminación efectiva del principal problema planteado.

Como se explicó al inicio del capítulo el alcance que debe utilizarse para la investigación depende de 2 factores fundamentales:

• Perspectiva que se le da al estudio
• Conocimiento actual del tema de investigación

Por lo anterior y dependiendo dichas variables es donde podrá elegirse cuál es el mejor de los alcances a utilizar, recordemos que de acuerdo al nivel de complejidad, de temática vista, de estudios históricos, la mejor manera de llegar a concebir un buen proyecto, dependerá del buen manejo de información que se le dé.

Los alcances son igual de buenos en general, sin embargo hay que tener en cuenta para que ocasiones se van a utilizar, no en todos los casos el uso de cada uno de ellos será igual de efectivo, para ello se debe tener en cuenta el problema de investigación y a partir de allí generar y plantear el mejor mecanismo de llegada a los objetivos teniendo en cuenta que puede haber una probabilidad de que algunas variables puedan modificarse mínimamente de acuerdo al nivel de estudio a realizar.

FORMULACIÓN DE HIPOTESIS

Recordar que las hipótesis son posibles respuestas que se tengan acerca de la pregunta o problema principal de la investigación, dichas hipótesis deben estar propuestas en sentido afirmativo, pues serán soluciones provisionales que se corregirán de acuerdo a los resultados finales de la investigación, son una guía de estudio u hoja de ruta y son determinadas como el centro de un estudio deductivo cuantitativo.

El planteamiento de hipótesis no es exactamente necesario para todos los alcances de la investigación cuantitativa, se recuerda que dichas afirmación son posibles respuestas a las preguntas y para el caso del estudio explicativo que tiende a ser un poco ramificado a nivel cualitativo se determina que el planteamiento de dichas posibles soluciones no son necesarias, sin embargo para el caso de estudios de mediciones de poblaciones exactas o similar si se debe realizar dicho procedimiento.

...