LA PREHISTORIA DE LA PUBLICIDAD

La prehistoria de la publicidad

Los vestigios de la publicidad se encuentran situados y dispersos por todo el mundo, demostrando con ello que la publicidad ha sido desde sus inicios la forma más acertada para que el hombre pudiese ofrecer sus productos, y con ello dar paso al significado de todo lo existente en su entorno.

Un dato importante sobre los primeros usos de la publicidad es que ha servido para enaltecer y consolidar las jerarquías políticas y religiosas, ejemplo de ello se puede centralizar en el arte pictórico egipcio; en el que las figuras de los gobernantes y de su familia, tenían que ser de mayor tamaño, esto para diferenciar la superioridad al resto de los mortales en afán de grandeza humana.

Destacando los primeros indicios de la publicidad, podemos hacer hincapié en que se desarrolla a través de la aparición de la magia, la religión y las pinturas rupestres. En esta ultima basada en la civilización más prehistórica, donde el hombre comienza a desarrollar la intuición del reconocimiento de su entorno, pudiendo dar una perspectiva sobre el significado de las cosas; consecuencia que lo conlleva a ser un ser expresivo social.

Con el desarrollo de la agricultura se crean las primeras formas de comercio, en la que el ser humano busca la forma dar indicios de los primeros pasos hacia el desarrollo de la publicidad, al buscar consciente de sus necesidades una forma de ventas y consumos.

El fuego como uno de los elementos de inicios prehistóricos sirvió como una forma de publicad más popular, en la que la mayoría de las civilizaciones lo integró como un elemento para llamar la atención de los posibles compradores, sin dejar de lado las formas persuasivas del convencimiento.

Retomando la incursión de la escritura antigua, basada principalmente en los grabados simbólicos y mensajes, que se plasmaban sobre hojas de olivo, cortezas de arboles y lienzos de algodón; esto como la forma de aplicar la publicidad en aquellos tiempos. Así como la utilización de un elemento muy indispensable; la voz, en la cual se valían de los hombres-heraldos, de potente voz y clara pronunciación para anunciar sus productos.

Dando valor a la voz, tenemos a Grecia, en la que el comercio se desarrolló un monopolio de ventas racionadas principalmente con las harinas, legumbres y hasta la de perfumes y cosméticos; donde se utilizaba a los pregoneros, los cuales era seleccionados por no sólo por las cualidades de su voz, sino también por la abundancia de sus dotes de persuasión.

Tomando en cuenta la utilización de la escritura y sobre todo los símbolos, tenemos la colocación de enseñas, las cuales fueron el desarrollo de una publicidad más avanzada, esto gracias a que ayuda a identificar fácilmente los lugares donde se ofrecía algún producto; esto con inicios en Mesopotamia, Grecia y posteriormente con su perfeccionamiento en Roma, donde los símbolos e inscripciones eran más representativos.

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