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LA PUBLICIDAD Y LA PROMOCIÓN


Enviado por   •  25 de Abril de 2014  •  Ensayos  •  394 Palabras (2 Páginas)  •  214 Visitas

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LA PUBLICIDAD Y LA PROMOCIÓN

Si algo resulta realmente curioso es la publicidad de Zara porque es prácticamente nula, pero las tiendas están ubicadas estratégicamente en las zonas de mayor actividad comercial en cada ciudad. Puesto que no se realizan campañas publicitarias, salvo alguna campaña puntual en época de rebajas, por tanto el diseño y la imagen de sus tiendas es fundamental a la hora de su promoción comercial: el escaparatismo es la mejor estrategia comercial de Zara, la ubicación de la tienda y el precio son sus armas.

El “boca a boca” hace el resto, otro punto muy importante en una tienda Zara es la buena presencia y la buena educación de todos los empleados, desde quien se encuentre a cargo de dicha tienda hasta la cajera, pasando por el resto de vendedores.

Las tiendas Inditex son tiendas que tienen un diseño determinado, son el mayor exponente de la publicidad de la empresa Zara, aunque existe el concepto del marketing y publicidad van relacionadas, tenemos el claro ejemplo del buen marketing sin publicidad directa. Las tiendas son la imagen de la empresa y han ido evolucionando, aunque el concepto inicial se sigue manteniendo.

Inditex tiene muy claro los aspectos más importantes a la hora de mostrarse al público:

• Escaparate (fachada externa y composición)

• Espacio interior

• Ubicación de la mercancía para que el público no se acumule ante un mismo mostrador o estantería.

Una vez superados aquellos tiempos en los que Zara vendía ropa muy barata y no estaba bien confeccionada, detrás de un escaparate llamativo y la marca discretamente impresa, ahora ha conseguido un equilibrio entre el exterior y el interior de cada establecimiento.

Las tiendas inauguradas en los últimos cinco años son más espaciosas, cómodas, cuidadas hasta el último detalle y con una pequeña introducción, en algunas de ellas, de otras ofertas ajenas al textil como peluquería, masajes o rayos UVA.

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