PROMOCION Y PUBLICIDAD

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

PRIMEROS TIEMPOS: no pasaba de ser el comercio un intercambio de especies, determinados por las temporadas de abundancia y escasez. Egipto: primer aviso publicitario es en un papiro de tebas, y está en el museo de Londres. Grecia: primeros soportes publicitarios, los kybus cilindros de madera donde se colocan los avisos. Roma: Alba (tablones de anuncios permanentes), livelli (papiros). Edad Media: grabar manuscritos en planchas de madera, reproducciones en pergaminos. Imprenta de tipo móviles. Producción a gran escala.

Historia de la fotografía: Siglo XIX Nicephore obtiene primeras imágenes fotográficas. Nacimiento de la industria publicitaria se da con el desarrollo de los periódicos. Después de la guerra mundial la industria publicitaria creció hasta convertirse en una marca registrada. Con la electricidad vinieron los anuncios luminosos. Con la aparición de la radio inicio una nueva época de la publicidad. En los años 40, 50 y 60 se habla de clases sociales, y estilos de vida. En los años 90 uso de reproductores de video y de controles remotos. Padres de la publicidad: David Ogilvy, Bill Bernnback, Rosser Reeves, George Gribbisn, Claude Hopkins, Leo Burnett.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD: Económica: activar el consume. Financiadora: financia los medios de comunicación. Sustitutiva: sustituye la presentación de un objeto real tal y como es. Desproblematizadora: presenta un mundo divertido, lúdico y fascinante. Productos se consumen en momento de ocio. Conservadora: enseña lo ya visto, habla de lo ya hablado, hace parecer como nuevo lo ya aceptado.

MARKETING: proceso por el cual los individuos o grupos satisfacen sus necesidades al crecer e intercambiar bienes y servicios.

¿Qué es la comunicación comercial o publicidad? Comunicación destinada a promocionar directa o indirectamente bienes y servicios o la imagen de una empresa.

EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL: ELEMENTOS: Emisor o fuente: empresa que pone en marcha el proceso comunicativo. El mensaje: mensajes que permitan captar la atención del público objetivo e impulsarlo a comprar los productos. El código: normas y signos compartidos por personas que intervienen en el proceso comunicativo. Canal o medios: elemento físico por medio del cual el emisor hace llegar el mensaje al receptor. Receptor: persona que recibe el mensaje. Respuesta: reacción de la audiencia una vez lanzado el mensaje. PUBLICIDAD: resultados toman tiempo y es planificado, produce ganancias grandes, costo inicial alto, su fin crear y mantener grandes marcas, ideal para grandes compañías. PROMOCION: para obtener resultados inmediatos, ganancias bajas, costo bajo, ayuda a generar lealtad en el consumidor, es mas para compañías pequeñas.

FACTORES EXTERNOS: Psicológicos: aprendizaje, personalidad, estilos de vida, motivación, percepción. Socioculturales: cultura y subcultura, clase social. Sociales: grupos de pertenencia, aspiración, disociativo. Personales: Edad y ciclo de vida, ocupación, circunstancias económicas.

FACTORES INTERNO: Imagen corporativa: identidad: lo que la empresa es, imagen: lo que la empresa proyecta ser. Proyección de la identidad corporativa hacia los clientes, proveedores o distribuidores. Elementos de Imag Corp: La marca: producto con aspecto que atrae consumidores, nombre que reciben los productos, características: Euronica, pronunciable, corta, fácil, distinta, asociativa, connotaciones positivas. Logotipo: formado por grupo de letras o símbolo que representa a la empresa. Características: Atemporal, universal, simple, fácil de recordar, atractivo. Tipos: Logotipo: compuesto por tipografía y no contienen dibujos. Isotipo: Imagen figurativa dibujo que representa a una empresa sin usar tipografía. Isologotipo: Combina isotipo con logotipo.

¿Qué es imagen corporativa? Elementos que identifican y distinguen a una empresa, es su carta de presentación. Factores clave; tiene que ser diferente, ser atractiva, definirse visualmente, comprensible, dar credibilidad, confianza, fácil de recordar, perfeccionada, provocar interés.

Para conocer el valor de la imagen corporativa empresas usan Escala de Notoriedad: permite estimar conocimiento de público sobre empresa investigada, me suena algo, nunca

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