PROMOCION Y PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

Es una forma pagada de comunicación impersonal de los productos de una organización; se transmite a una audiencia seleccionada de personas.

Las organizaciones y las personas utilizan la publicidad para dar a conocer sus productos; entre los medios masivos.

PROMOCION

Se define como la función de marketing relacionada con la comunicación persuasiva de los componentes del programa de marketing, hacia audiencias objetivo ;para facilitar el intercambio entre el fabricante y el consumidor, y ayudar a satisfacer los objetivos de ambos.

DIFERENCIA ENTRE PROMOCION Y PUBLICIDAD

Las personas entienden que la promoción es como un sinónimo de publicidad lo cual no es así ya que hay una forma muy fácil de distinguir entre promoción y publicidad según Albert frey. La publicidad son los mensajes controlados y llevados por personas diferentes a los fabricantes y cuando las técnicas, estrategias, herramientas y otros conceptos son manejados por la empresa misma entonces se le llama promoción.

La promoción sirve para dar datos acerca del producto, su utilización, entre otras cosas y aparte sirve para recolectar información en cambio la publicidad solamente estimula al consumidor a comprar el producto.

TIPOS DE PUBLICIDAD

Propaganda. Es publicidad que se difunde por los medios de comunicación masivos para difundir ideas políticas y religiosas.

Publicidad de acuerdo a quien la patrocina

• Publicidad por fabricantes.

• Publicidad por intermediarios.

• Publicidad por organizaciones no comerciales o no lucrativas.

Publicidad de acuerdo a la forma de pago

Publicidad individual: Patrocinada por un individuo o una organización qué actúa individualmente.

Publicidad en cooperativa.

• Publicidad en cooperativa horizontal. El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del cabal de distribución.

• Publicidad en cooperativa Vertical. Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel, dentro del canal de distribución.

Publicidad de acuerdo al tipo y propósito del mensaje

Publicidad para estimular la demanda.

• Publicidad para la demanda primaria. Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente e la introducción de productos de mercado.

• Publicidad para la demanda selectiva. Se promueve la demanda de una marca.

• Publicidad de propósito de mensaje.

o Publicidad de acción directa. Tiene como propósito generar una conducta inmediata o una acción en el mercado.

o Publicidad de acción indirecta. Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.

• Publicidad de enfoque del mensaje.

o Publicidad en el producto. Su propósito es informar acerca del producto.

o Publicidad institucional. Crea una imagen favorable del anunciante.

• Publicidad de relaciones públicas. Se usa para crear una imagen favorable de la empresa entre empleados, accionistas o público en general.

• Publicidad de servicio público. Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general; por ejemplo, la publicidad del ahorro del agua.

- Publicidad a fabricantes.

- Publicidad a organizaciones comerciales, cuyo fin es promover algún producto o productos a los revendedores, más que al consumidor periódico.

• Publicidad profesional. Está dirigida a todos los grupos profesionales que pueden estar en condiciones de usar, recomendar, prescribir o especificar un producto en particular.

Publicidad social.

Tiene

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