Publicidad Y Promocion

PUBLICIDAD Y PROMOCION

1. Que es Públicidad

Publicidad: cualquier forma de comunicación impersonal pagada en la cual se identifica al patrocinador o empresa.

Estrategia promocional, es un plan para el uso óptimo de los elementos de la mezcla promocional: publicidad, relaciones públicas, venta personal y promoción de ventas.

Ventaja competitiva, conjunto de características únicas de una empresa y sus productos que perciben por el mercado meta.

Comunicación: proceso por el cual intercambiamos o compartimos significados mediante un conjunto común de símbolos.

Comunicación interpersonal, es una comunicación directa, entre dos o más personas.

Comunicación masiva, incluye trasmitir un concepto o mensaje a grandes públicos.

Emisor, es quien da origen al mensaje en el proceso de comunicación.

Codificación, conversación de ideas y pensamientos del emisor de un mensaje en forma de palabras o señales.

Canal, medio de comunicación (voz, radio o periódico, etc.) para transmitir el mensaje.

Ruido, cualquier cosa que interfiera, distorsione o dificulte la transmisión de la información.

Dulcificación, interpretación del lenguaje y símbolos enviados de la fuente a través de un canal.

Retroalimentación, respuesta del receptor al mensaje.

Blog corporativos, aquellos patrocinados por una empresa o una de sus marcas, que son mantenidos por uno o más empleados.

Blog no corporativo, son independientes que no están asociados con las actividades de MKT de ninguna empresa.

Mezcla promocional, combinación de las herramientas promociónale, incluida la publicidad, rrpp, venta personal y la promoción de ventas, que se utiliza para alcanzar el mercado meta y metas generales.

El rol de la Promoción efectiva, informar: incrementar conciencia de nueva marca, persuadir: influir la compra y recordar: para recordar donde comprar o recordar la marca.

Existen diferentes puntos de vista que surgen al definir la publicidad y su finalidad:

• Para una empresa anunciante es una acción de marketing que tiene como finalidad realizar anuncios

• Para un estudioso de las comunicaciones una técnica de transmisión diferencial, ya que es uno de los tipos de comunicación existente, que se utiliza con fines comerciales

• Para un publicitario es una profesión una actividad profesional cuya finalidad es optimizar la comunicación de los clientes que lo consulten

• Para un hombre de venta es una ayuda en su actividad profesional

• Para el medio de difusión es una fuente de recursos económicos

• Para el gerente de comunicaciones de una empresa es una fuente de emisión de mensajes

• Para el receptor de la comunicación es una fuente interesada de las posibilidades de compra de productos y servicios

Tipos de Publicidad.

Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.

Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina:

▪ Publicidad por fabricantes

▪ Publicidad por intermediarios

▪ Publicidad hecha por una organización no lucrativa

▪ Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.

2. Que es Promoción

La Promoción es un elemento o herramienta del marketing que tiene como objetivos específicos: informar, persuadir y recordar al público objetivo acerca de los productos que la empresa u organización les ofrece, pretendiendo de esa manera, influir en sus actitudes y comportamientos, para lo cual, incluye un conjunto de herramientas como la publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo y venta personal.

::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::

La promoción es el elemento de la mezcla de mercadotecnia de una organización que sirve para informar al mercado o persuadirlo respecto a sus productos y servicios.

*Menciona y explica los pasos a seguir para desarrollar una campaña publicitaria.

Determinación de los objetivos Lo primero que debemos hacer es definir cuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña.

Segundo paso: elaboración del 'briefing' Una vez que hemos determinado los objetivos que queremos alcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia de publicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo.

Tercer paso: determinación del eje de la campaña En tercer lugar tenemos que determinar qué vamos a usar como eje de la campaña de publicidad

Cuarto paso: Elaborar el mensaje básico de la campaña Aunque en este punto ya tenemos claro cuál va a ser el contenido del mensaje que queremos transmitir, un mismo mensaje puede decirse de muchas maneras.

. Quinto paso: Plan de medios Una de las partes más importantes del trabajo publicitario es seleccionar los mejores canales o medios para hacer llegar el mensaje al público seleccionado.

Sexto paso: Presupuesto En la práctica, toda nuestra campaña publicitaria depende del presupuesto del que dispongamos.

Séptimo paso: Lanzamiento y control Llegados a este punto tenemos que preparar el material publicitario (folletos, películas, grabaciones para radio, etc.) y contratar los medios y soportes que se van a necesitar para lograr los objetivos propuestos.

Para llevar a cabo las actividades de promoción ¿Qué aspectos se deben considerar?

a. Planificación de los Recursos Humanos

b. Análisis y Diseño del Trabajo

c. Reclutamiento y Selección

d. Evaluación y Revisión del Desempeño

e. Administración de Sueldos y Salarios

3. Introducción a la Publicidad

- Historia de la publicidad

No existe unanimidad científica a la hora de definir el proceso histórico de la publicidad. Mientras que para un sector de la doctrina pueden rastrearse los antecedentes de la publicidad en la vida urbana de Grecia y Roma, para otros autores ésta no tiene historia.; es contemporánea de la actual sociedad de consumo. Evidentemente, solo en esta sociedad de hoy se dan las circunstancias económicas y sociales que posibilitan la eclosión de la publicidad; mas la actividad publicitaria, considerada como información, ha recorrido un camino paralelo a los acontecimientos económicos de la Humanidad; por eso, aun admitiendo su más correcta inserción dentro del ámbito de la Historia de la economía, no puede negársele un valor peculiar desde el punto de vista de la publicidad, pese a que se manifieste de un modo primario o elemental.

Partimos, pues, del dato de que el desarrollo e historia de la publicidad nace y crece junto con el desarrollo e historia del comercio. Innecesario parece advertir que no todos los modos de expresión de la publicidad aparecieron simultáneamente. La forma más elemental de la publicidad está representada en el pregonero, quien de viva voz proclama las excelencias de productos o servicios. Junto a esta actividad oral surge la exposición, como expresión del interés de los mercaderes para dar a conocer al público las características físicas de la gama diversa y multicolor de las mercaderías que transportaban; de este modo, los interesados podían comprobar y palpar los objetos por los que se sentían atraídos. Mas tarde, el establecimiento del comerciante en un lugar fijo le lleva a descubrirle la necesidad de que su comercio sea plenamente identificable, e inconfundible

para su posible clientela; para remediarla, cuelga sobre la puerta de su tienda la enseña o muestra que, a modo de faro o guía, alerta a los compradores avisándoles de los apetecibles productos que en aquel lugar están en venta.

Estos cauces publicitarios coexisten durante siglos, acompañados de la forma primitiva del cartel, que al aparecer la imprenta conseguiría multiplicar su difusión, y que alcanzaría su mayoría de edad con el advenimiento de la litología en 1795. Un paso adelante da el periódico, todavía hoy uno de los primeros vehículos de publicidad. En 1631, Téophraste Reanaudot publica en París LA GAZETTE, a la que considera "excelente soporte de publicidad". El 26 de Mayo de 1657 sale en Inglaterra el PUBLIC ADVISER, al que sigue, en 1702, el DAILY COURANT, y más tarde, en 1730, el DAILY ADVERTISER, que habría de subsistir hasta comienzos del siglo XIX; todos planeados como vehículo de la publicidad. En 1810, se publicaban en EE.UU. 350 periódicos que insertaban anuncios en sus páginas. En 1836, Emile De Girardin funda en París LA PRESSE y empieza a admitir anuncios en sentido moderno; ha descubierto que la necesidad es realmente la fuente de ingresos necesaria

para el abaratamiento de y pervivencia de la prensa. En la Exposición de Londres de 1851 aparecen masivamente y por primera vez las marcas comerciales; en 1864, el norteamericano Walter Thompson funda la primera agencia de publicidad. El salto final hacia las formas actuales de manifestación de publicidad se produce en el siglo XX: prensa, radio, cine y televisión, por este orden, son los medios informativos que acogen los mensajes de la publicidad, y los difunden de manera masiva, constante y clamorosa.

2.- CONCEPTOS:

“La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas

con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador " José Lorenzo González.

...