LIBRO MARKETING
Enviado por alexin23 • 28 de Marzo de 2012 • 350 Palabras (2 Páginas) • 509 Visitas
LO QUIERO YA!
La feminización del consumo
Tradicionalmente ha dedicado más tiempo ella, pero precisamente por ese deseo de ver una tienda y otra ha aprendido a frenar sus impulsos.
Ellos siempre han mostrado menos interés. Los hombres más jóvenes dedican tanto tiempo como ellas al consumo.
María enciende su ordenador y se encuentra con la tentación: un billete de avión a Praga por 100 € y siente que no puede dejar pasar la oportunidad. No hay tiempo para consultas, le dará una sorpresa.
El considera la ganga de su vida: Una tele de muchas pulgadas y prácticamente plano, que esta increíblemente rebajado.
Sin saberlo, están contribuyendo a dar forma a dos de las tendencias que se perfilan para 2012 y años sucesivos: el consumo de urgencia “compro ahora y pienso después” y la cultura del no compromiso con los bienes de consumo.
Comprar sin pensar
Para entender este mundo “last minute” hay que partir de una realidad: desde hace varias décadas, el consumidor hace compras impulsivas. “Hasta un 70% de las decisiones se toman sin reflexión previa, delante del producto.”
En realidad el consumidor debería ser “inteligente” el que antes de adquirir cualquier ve distintas tiendas y compara precios. Pero, es entonces cuando las empresas comienzan su trabajo, te mandan esos mensajes diciendo que solo quedan cuatro plazas, hoy es el último día… la velocidad te manda y te ves “obligado” a no desperdiciar la ocasión. Y la estrategia va es más si tenemos en cuenta que las marcas tienen información nuestra y nos personalizan las tentaciones.
Mi vida por una oferta
En medio de todo esto la crisis, ahora es cuando el “mundo” de las ofertas y los outlets apela el “lo tengo que hacer hoy, mañana ya no estará” tenemos la coartada para poder consumir. Hace unos años se presumía de gastarse dinero en una compra, ahora se da el estatus de “saber comprar”.
De acuerdo con un estudio europeo de tendencias de compra, el 57% opina que la compra online aporta mejores precios y el 46% que la compra ideal se encuentra en el outlet.
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