LOS ENVASES Y EMBALAJES COMO FUENTE DE VENTAJAS COMPETITIVA

LOS ENVASES Y EMBALAJES COMO FUENTE DE VENTAJAS COMPETITIVA

 Sin importar la estrategia que se adopte, los niveles de competitividad actuales obligan a las empresas a intentar aunar los beneficios de ambas y, por tanto, diseñar e implantar envases y embalajes ”perfectos”. Lo anterior presenta una vital importancia en los aspectos de segmentación del mercado y posicionamiento del producto para inclinar la balanza más hacia el lado de la diferenciación o más hacia el lado de la eficiencia logística, dos líneas estratégicas para la mejora de la competitividad de las empresas. Actualmente, el incremento de los niveles de competitividad de los mercados demanda a las empresas buscar nuevas actuaciones con objeto de mejorar su rentabilidad; no obstante son pocas las empresas que se han tomado en serio el importante papel de los envases y embalajes. Principalmente por falta de interés, tanto en su propio carácter multifuncional, como en la descoordinación entre áreas afectadas en su diseño. Para llevar a cabo el diseño de envases y embalajes es necesaria la adopción de un adecuado modelo de gestión que se sustente la estrategia empresarial. Lo anterior en tres grandes pilares : 1) La comprensión de los diferentes requisitos de diseño , 2) La adopción de una estructura organizativa para el diseño de envases y embalajes y 3) La implantación de “mejores prácticas” o recomendaciones a la hora de diseñar los envases y embalajes para mejorar su eficiencia en la cadena de suministro. Finalmente las alternativas seleccionadas deben plantearse desde una perspectiva dinámica adaptándose a las propias necesidades del entorno logístico, comercial, tecnológico o legislativo. La adopción de este modelo de diseño contribuye a la generación de ventajas competitivas orientadas a la satisfacción de las necesidades del cliente facilitando la consecución del “bueno, bonito y barato”. Gracias a la visión coordinada entre lo comercial y la logística surgen productos innovadores con envases innovadores, además, esta visión integral ampliada a toda la cadena de suministro permite buscar la eficiencia de todos los procesos logísticos hasta la última etapa de la cadena de suministro: el lineal del punto de venta.

Referencia

García, J. & Prado, J. (2008). Los envases y embalajes como fuente de ventajas competitivas. Universia Business Review, núm. 17, pp. 64-79

...