La Casa Fe

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE ECONOMIA

CURSO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Problemas sobre Diseño de Investigación

1. Sweet Cookies está planeando lanzar una línea nueva de galletas y desea evaluar el tamaño del mercado. Las galletas tienen un sabor mezclado de piña-chocolate y se dirigirán al mercado de más alta calidad. Analice las seis preguntas del diseño de investigación descriptiva que se pueden adoptar.

Problema identificado:

El problema que se ha identificado y que lleva a la realización de una investigación de mercado es:

La falta de información acerca de los gustos y preferencias en el mercado de mas alta calidad, con respecto al consumo de galletas de sabor mezclado de piña-chocolate.

Las preguntas de investigación cuestionan sobre cuál es la información específica requerida con respecto a dichos componentes.

Para efectos de esta investigación la información que se requiere es:

1. ¿Determinar el poder de compra de los consumidores potenciales?

2. ¿Evaluar las preferencias hacia el sabor piña mezclado con chocolate?

3. ¿Cuándo se podría encuestar a los futuros cliente?

4. ¿Se debería realizar encuestas sobre si el sabor del producto fue agradable?

5. ¿Será necesaria una campaña de publicidad excesiva, para aumentar la participación de mercado?

6. ¿Sera efectivo realizar una encuesta telefónica para averiguar la satisfacción con el nuevo sabor?

2. Welcome, Inc. es una cadena de restaurantes de comida rápida que se ubican en las zonas metropolitanas importantes del sur de Estados Unidos. Las ventas han presentado un crecimiento muy lento en los últimos dos años, por lo que la administración ha decidido agregar algunos platillos al menú, pero primero quieren saber más acerca de sus clientes y de sus preferencias.

 ¿Incrementaría la participación dentro del sector de comida rápida, al tener una mayor alternativa en el menú?

a. Escriba dos hipótesis

• H1: Las personas prefieren lugares con mayor alternativa en la carta.

• H2: La gente prefiere lugares donde venden un menú específico.

b. ¿Qué tipo de diseño de investigación es apropiado? ¿Por qué?

Aquí se realizaría un estudio de análisis de disminución de ventas, que describen las ventas en el sur de Estados Unidos, donde la línea de producto es la comida rápida y se realiza una evaluación de los perfiles de sus consumidores, para poder proporcionar 2 nuevos productos (2 platillos) y garantizar su éxito.

Por lo tanto estamos hablando de una investigación descriptiva ya que queremos dar respuestas explícitas y detalladas, apoyándonos con encuestas y observación del consumidor.

3. Usted es el gerente a cargo de un proyecto de investigación de mercado. Su objetivo es determinar qué efecto tienen los distintos niveles de publicidad en el comportamiento de consumo. Con base en los resultados del proyecto, recomendará la cantidad de dinero que se debe presupuestar para promocionar distintos productos el próximo año. Su supervisor le pedirá una justificación amplia de sus recomendaciones, por lo que su diseño de investigación debe ser tan sólido como sea posible. Sin embargo, sus recursos (tiempo, dinero y mano de obra) son limitados.

Establezca un proyecto de investigación para atender este problema. Enfóquese en los tipos de diseño de investigación que utilizaría, por qué y cómo llevaría a cabo la investigación.

 Problema identificado

El problema que se ha identificado y que

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