La Comunicación Integrada de Marketing (CIM)
Enviado por Anthony9835 • 6 de Septiembre de 2022 • Exámen • 318 Palabras (2 Páginas) • 36 Visitas
La Comunicación Integrada de Marketing (CIM)
- Consiste en la “planificación de las comunicaciones de marketing para comunicar estratégicamente un producto, servicio y propuesta de valor a un segmento meta”.
La CIM, contempla variedad de herramientas que comunican y que se encargan de comunicar. Estas herramientas son: Publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas, ventas personales y marketing directo.
La comunicación integrada de marketing se refiere a la integración de todos los métodos de promoción de la marca para promocionar un producto o servicio en el mercado.
En la CIM todos los aspectos trabajan en conjunto para la máxima rentabilidad, aumento de las ventas y lo más importante POSICIONAMIENTO.
- Este concepto se amplía con las 4C del CIM que considera que las diversas herramientas de marketing mix de comunicación deben ser coordinadas de las siguientes maneras:
COHERENCIA: Tienen sentido en conjunto desde el inicio hasta el final del mensaje.
CONSISTENCIA: Toda su promoción debe ser clara y deben seguir la misma línea con el propósito de comunicación.
CONTINUIDAD: El mensaje de ser COHERENTE y que se mantenga en la mente del cliente, en secuencia de todos sus canales de comunicación.
COMPLEMENTARIEDAD: La suma de todas las partes de las 4C debe lograr que estas se encuentren estar integradas y complementadas entre sí para asegurar el éxito.
“EFECTO SINÉRGICO DE LA UTILIZACIÓN DE DOS O MÁS TÉCNICAS”
- FACTORES QUE INCIDEN EN LA CIM
Los factores que influyen en la ejecución de la CIM en las organizaciones pueden agruparse y definirse en:
- Las necesidades y expectativas de las audiencias.
- La Incidencia que tienen los stakeholders de la organización.
La importancia que dentro de la evolución de la CIM han tenido las audiencias como receptores de lo que haga la organización. Por la cual los segmentos son importantes en el marketing general: La identificación de sus necesidades particulares.
- PARTES INTERESADAS (STAKEHOLDERS) público objetivo
EL CONTENIDO: MENSAJES E INCENTIVOS.
LOS CANALES: REDES SOCIALES, PUNTO DE CONTACTO.
LOS RESULTADOS: MEDIACIONES FINANCIERAS (VENTAS, RENTABILIDAD).
...