CIMS - COMUNICACION INTEGRADAS AL MARKETING

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Integrantes:

• Sheyla Santisteban
• Giuliano Scarpati

Profesor: Vania Falla Urbina

Curso: Comunicaciones Integradas al Marketing

Sección: MX63

Índice

1. Introducción                                                                        2        

2. Objetivo del negocio                                                                3

3. Objetivo de negociación                                                                3

4 Antecedentes                                                                        4                4.1 Situación del negocio                                                        4                4.2 Entorno competitivo                                                        5                4.3 Público objetivo                                                                6                4.4 Ventaja Competitiva                                                        6

5. Análisis FODA                                                                        6

6. Estrategia comunicacional                                                        7                6.1 Insight del consumidor                                                        7                6.2 ¿Qué queremos comunicar?                                                8                6.3 Como lo hacemos creíble                                                8

7. Resultados                                                                        11

8. Fechas y presupuesto                                                                12        

9. Anexos                                                                                13

1. Introducción

La carrera de Administración y Marketing de la UPC es una de las mejores a nivel nacional, situada en la posición número 5 sin embargo diferenciándose del resto, ya que prepara a sus alumnos no solo en conocimientos de marketing sino también se esfuerza por formar marketeros con conocimientos en Administración de Empresas, en temas de contabilidad, finanzas y otros cursos que un administrador de empresas activamente laboral sabría, la carrera no solo te motiva e incentiva a ser innovadores si no aterrizar sus ideas, proyectos campañas, etc .

Además de desarrollar ciertas competencias en específico como:

Grupo GEA: La carrera te brinda varios beneficios si llegas alcanzar el ponderado requerido por la carrera de Administración y Marketing.

Doble titulación internacional: La facultad te brinda convenios para tener doble titulación en Florida International University, así como viajes de intercambios a diferentes universidades del mundo.

Carrera desde el inicio: Contacto permanente y desde el primer ciclo con la realidad empresarial.

Dos títulos profesionales: La carrera te brinda la licenciatura en Administración y Licenciado en Marketing.

Es la opción número uno como carrera de Marketing en el mercado peruano según la fuente ponteencarrera.pe

Metodología activa: Las enseñanzas se enfocan en las habilidades del estudiante y tiene un equilibrio en lo teórico y práctico.

2. Objetivo  del Negocio        

Dar a conocer a las estrategias de competencias que utiliza la carrera de Administración y Marketing  frente al mercado tan competitivo de hoy en día.

Posicionar a la carrera de Administración y Marketing de la UPC  como una de las carreras top en el sector empresarial.

3. Objetivo de Comunicación

Transmitir todos los beneficios que ofrece la carrera de Administración y Marketing a comparación de sus competidores en un mercado donde diferentes marcas tratan de exponer sus ventajas competitivas, en cual la UPC  tiene un método de diferenciación innovador y brinda diferentes estrategias a sus clientes que lo hacen tener un mayor conocimiento en el ámbito empresarial del Perú.

4. Antecedentes

4.1 Situación del Negocio

Económico: Se observa que el incremento en el costo de vida ha aumentado ligeramente en los últimos años con un índice de inflación  de  3.23% el 2016 y se tiene una proyección para el 2017 de 3.2 % manteniendo los precios estables.

Políticos: No existen barreras políticas que limiten el crecimiento el sector educativo, más bien existe movimiento a favor de este.

Ambientales: Cada año se presentan problemas naturales en los meses de verano debido al fenómeno del niño. Este año inmovilizo todas las actividades económicas y educativas de la ciudad a los cual las instituciones tuvieron que poner en marcha un plan de emergencia

Tecnológico: En este contexto se ha visto beneficiado ya que, hoy en día la universidad nos brinda diferentes productos con la mejor tecnología para realizar trabajos, tal como ipads, además de contar con ambientes donde la tecnología hace una diferencia a comparación de otros.

Social: este sector se ha visto en expansión porque, la universidad ha sabido posicionar en sus diferentes locales la carrera, la cual le permite un mayor alcance de consumidores. A comparación de los años pasados la carrera ha ido incrementando de alumnos.

Tendencias: La tendencia del país está alineada a la tendencia mundial de motivar a las poblaciones jóvenes a desarrollarse personalmente y profesionalmente estudiando en universidades o institutos para llegar a tener una mejor calidad de vida en un futuro con un trabajo estable y buen ingreso.

Actualmente el negocio se encuentra en alza ya que, la universidad ha sabido sobresalir en diferentes aspectos, como por ejemplo ha recibido la acreditación wasc que le da un valor agregado a la carrera, permite un mayor valor a los egresados a nivel mundial.

4.2 Entorno Competitivo:

Los competidores que tiene en el mercado la carrera administración y marketing son la carrera de administración de la Universidad Pacifico con la competencia de análisis de entorno y competencia, similar a la otorga la UPC con la competencia de análisis de mercado; sin embargo no cuenta con planeamiento estratégico enfocado en la soluciones innovadoras a las necesidades del mercado, una ventaja y la visión que la especialización en marketing brinda a todos los estudiantes de esta carrera en la UPC.

Por otro lado, también esta carrera de Marketing en la Universidad de Lima, la cual presenta competencias globales y similares a las propuestas por la UPC , como son la Marketing de análisis y control de mercado e Innovación empresarial. Por lo tanto, la competencia directa seria la universidad de lima.

 La universidad de lima comunica que la carrera de marketing está dirigida a preparar a especialistas en la gestión y toma de decisiones en las diferentes líneas de productos: bienes, servicios o marcas a su cargo. En campos como el análisis, interpretación, participación, crecimiento, cobertura y rentabilidad del mercado permite al profesional de marketing desempeñarse con éxito ante sus clientes y consumidores.  Los medios por donde realzan esta comunicación son  vía redes sociales con mayor presencia en Facebook y activaciones como charlas informativas a colegios para motivar a los alumnos a tener como primera opción esta universidad.

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