COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

1.- Tema: COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING.

2.- Antecedentes: Las empresas trabajan para concretar ventas, ganar posicionamiento, tener ventajas comparativas y consagrarse como una de las más prestigiosas basándose en el desarrollo de un programa donde las estrategias juegan un papel sumamente importante y transmitir su oferta de mercado a los clientes es una actividad que compromete a la empresa al trabajo duro para construir relaciones.

3.- Introducción: Las comunicaciones de marketing desempeñan un papel sumamente importante e fundamental a la hora de comunicarse con sus clientes en sus marcas; esto provee al final; que a través del ejercicio de persuasión sobre el cliente, este decida o no realizar la compra, los medios que toma en consideración son muy usuales y de alguna manera representa a la empresa y a sus marcas.

4.- Justificación teórica: La comunicación integrada de marketing es un proceso donde se utilizan medios de comunicación al alcance del marketing interactuando entre ellos de las cuales la empresa intenta persuadir, informar y recordar a los consumidores ya sea directa o indirecta los que vende u oferta es decir sus marcas y productos, esto conlleva a que los consumidores codifiquen y decidan o no realizar la compra.

5.- Objetivo:

Determinar que son las comunicaciones integradas de marketing, importancia y la mezcla promocional.

7.- Desarrollo:

1. Comunicación integrada y su concepto

La comunicación integrada es la interacción global de los diferentes medios de comunicación que encontramos a la hora de realizar la comunicación o promoción de una marca o de un producto, las empresas para mantener posicionamiento  en relación ante competencia; saben cómo converger los diferentes estrategias con sus medios por los cuales la empresa puede establecer un diálogo y construye relaciones. Los mercadòlogos se encargan de realizar las estrategias y usar los medios disponibles para que la comunicación sea eficiente y eficaz; “Integración cuidadosa y coordinada de los muchos canales de comunicación de la empresa para entregar un mensaje claro, coherente y convincente sobre la organización y sus productos” (Armstrong&Kotler, 2013, pág. 359)

Otra definición que tenemos sobre las comunicaciones de marketing es que:

 “Son los medios por los cuales las empresas intentan informar, persuadir y recordar a los consumidores, de manera directa o indirecta, sobre los productos y marcas que venden. De cierta manera, las comunicaciones de marketing representan la voz de la empresa y sus marcas” (Kotler & Keller, 2012, pág. 476)

1. Necesidad e importancia

Las empresas emiten sus mensajes comerciales utilizando una amplia gama de herramienta, en ciertas ocasiones  los consumidores lograran distinguir la fuente de mensaje de lo que quieren transmitir los mercadòlogos pero en otras ocasiones no muchos por lo que esto genera confusión en relación  a la marca, imagen de la empresa y que puede ocasionar daño en las relaciones con los clientes, por lo que la necesidad de las comunicaciones de marketing integradas es muy constante en una empresa. Así que viéndolo desde ese punto es muy importante que las empresas logren integrar adecuadamente sus diversos canales de información; “Al desarrollar las comunicaciones integradas, una compañía coordina su publicidad, la venta personal, la promoción, las relaciones públicas y el marketing directo para lograr objetivos específicos.” (Stanton, Etzel, & Walker, 2007, pág. 509). Pero que motiva el desarrollo de las comunicaciones integradas del marketing según escobar: “Recoge esos elementos propios que promueven las necesidades de las audiencias como el punto de partida para el desarrollo de CIM” (Escobar Moreno, 2014, pág. 180)

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