La Empresa Española A Través Sus Anucios Publicitarios

I - Analisis de publicidad

A) Anuncio spot banco Santander y Ferrari : historias paralelas

En este anuncio del banco Santander, hay un objetivo institucinal. El banco quiere dar a conocer mas su historia y como se ha construido para explicar sus valores y su forma de hacer. Es también para conmemorar el acuerdo entre Santander y Ferrari. En este publicidad no hay un destinario buen definido puede ser cualquiera.

Por la publicidad, los anunciantes, han utilizado un comparacion entre dos empresas, Santander y Ferrari. El spot busca a similitudes en el discourir historico de las dos marcas : Todo empeza en dos ciudad del norte de diferentes paises (España y Italia) alejadas de las capitales. Aunque tienen un actividad diferente tienen las mismas valores : « bien y sin prisas, con tranquillidad para cuidar sus ideas, de sus clientes, de sus empleados ». Despues habla del creciemiento del banco accompanados de los exitos déportivos de Ferrari : « el banco crecio por todo el mundo y en el mundo se hizo famosa la excuderia », « el banco se convirtio en el numero una de la zona euro y en la primera franquicia financiera de america latina, hoy es el banco international con mas de oficinas en todo el mundo, y la escuderia consiguio cinco titulos consecutivos de pilotos y constructores en formula uno y es ahora el mejor equipo de competicion de la historia ». Y finalement, nos dimos que ambas hayan decidio juntos compartiendo las mismas valores y el mismo color : el rojo.

Por fin, pienso que associar Ferrari con Santander es una buena idea porque es una marca de luja que connata la potencia, la fiabilidad y de exito asi que valoriza la imagen de Santander.

B) Anuncio spot banco Santander : Fernando Alonso - Ferrari - Cámbiate para ganar

Este anuncio del banco Santander tiene un objetivo institucinal, su objetivo es de convincir la gente a cambiar de banco y venir al banco Santander. En este spot no hay un destinario buen definido puede ser jóvenes, viejes, jubilados… etc.

Por este spot, los anunciantes, han utilizado un comparacion entre el banco Santander y el equipo de formula uno Ferrari. Para hacer la comparacion los anunciantes han eligido el piloto Fernando Alonso, al principio vemos a imagen de formula uno, de equipos preparando una carrera despues Fernando Alonso empezo por hablar del espiritu de equipo : " Hay que equipos que son algo más que un equipo. En ellos, no sólo se trata de ganar, sino de la forma en la que se hace. Sus colores hablan de su historia, de su ambición, de su fé en la victoria. Por eso los mejores siempre quieren formar parte de este equipo, porque esos colores te obligan a ser el mejor, pero también te ayudan a serlo ". Así podemos pensar que está hablando de Ferrari pero revela

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