La Evaluación del proyecto de inversión

Producto.

Relojes Rolex.

Definición del problema y antecedentes.

Relojes Rolex, cuenta con pocos puntos de venta en el País mexicano. Es un producto de lujo y de colocar mejor su marca podría llegar a ser líder en el mercado.

Actualmente cuenta, únicamente con 3 centros de distribución, ubicados en:

Toluca de Lerdo, México.

Jaripillo, Mazatlán.

Playa del Carmen, Quintana Roo.

Es una empresa suiza de relojes de pulsera y accesorios, creada tras la fusión de Montres Rolex SA y Rolex Industrie SA. Sus artículos son considerados símbolos de un alto poder adquisitivo o de estatus económico elevado. Rolex es una manufactura de relojería, ya que sus relojes son hechos por la propia empresa. Es considerada por muchos como la más alta expresión de la relojería suiza, también es una de las marcas de relojes más famosas y con mayor stock en el mundo, pues produce más de 2000 relojes al día. En el año 2003 la empresa obtuvo ingresos por tres mil millones de dólares. En 2007, la revista BusinessWeek situó a Rolex en el número 71 en su ranking de las 100 marcas más importantes.

Rolex, pionero del reloj de pulsera desde 1905, es el precursor de innovaciones emblemáticas en la relojería, entre las que destacan el primer reloj de pulsera hermético, el Oyster, y el mecanismo de cuerda automática del rotor Perpetual. Durante más de un siglo, los relojes Rolex han acompañado a exploradores y triunfadores por todo el mundo, desde la cima de las montañas más altas hasta los puntos más profundos del océano.

1905-1919 Hans Wilsdorf, su fundador. En 1905, a los 24 años, Hans Wilsdorf fundó en Londres una empresa especializada en la distribución de relojes. El joven empezó a soñar con un reloj para llevar en la muñeca. Aunque por aquel entonces los relojes de pulsera no eran muy precisos, Hans Wilsdorf tuvo el presentimiento de que podrían llegar a ser, además de elegantes, fiables.

Para convencer a la gente de la fiabilidad de sus revolucionarios relojes, decidió equiparlos con un movimiento pequeño de gran precisión fabricado por un taller relojero de Berna, Suiza.

Hechos relevantes:

Rolex es el cronometrador oficial de Campeonato de Wimbledon y del Abierto de Australia de Tenis Grand Slam.

En 1960, Jacques Piccard tuvo un Rolex Sea Dweller Deep-Sea Special con él atado a la parte exterior de su submarino durante la inmersión a una profundidad de 10 916 metros (35 814 pies) en la Fosa de las Marianas.

En 1953, Tenzing Norgay, el guía sherpa que acompañó a Edmund Hillary y otros miembros de la expedición de Hillary llevaba un Oyster Rolex a 8848 m de altitud en el Everest, aunque existen testimonios y rumores de que Hillary llevaba un Smiths Deluxe, un Rolex o ambas en la cumbre.

En marzo de 2012 Rolex anuncia que un nuevo prototipo de reloj para buceo ha sido desarrollado y forma parte del intento de Rolex para ayudar a bucear el DSV Aguas Profundas Challenger hasta el fondo de las profundidades Challenger, el punto más profundo de reconocimiento de los océanos.

El 26 de marzo de 2012, el DSV Aguas Profundas Challenger llevaba un Rolex Oyster Perpetual Date Sea-Dweller DEEPSEA RETO prototipo atado a su brazo manipulador en una profundidad de 10 898,4 metros (35 756 pies) de agua (metros). El experimental sea-Dweller DEEPSEA RETO se diseñó para ser resistente al agua hasta 12 000 metros (39 370 pies).12 De acuerdo con el piloto del Challenger DSV Aguas Profundas, James Cameron, el "Rolex Reto Aguas Profundas" fue un compañero fiable durante toda la inmersión ya que era visible en el brazo manipulador del submarino y hacia su trabajo precisamente a 10 898 metros de profundidad en el fondo del Abismo Challenger".

La marca está, internacionalmente bien posicionada, cuenta con los avances tecnológicos más importantes, por ello consideramos que podemos hacer una propuesta para incrementar puntos de venta y de este modo posicionar la marca a Nivel Nacional.

Objetivo del proyecto:

Obtener información que nos permita realizar las estrategias para posicionar la marca Rolex en el País mexicano.

Utilizaremos las herramientas proporcionadas en el curso, para encontrar una propuesta de mejora.

Fundamentación conceptual:

El fenómeno del lujo ha existido siempre, incluso en las civilizaciones más antiguas. Se trata de un fenómeno complejo que se fundamenta básicamente en el impulso humano de dar respuesta tanto a una necesidad de goce estético y de “auto-expresión” personal como al deseo de ser admirado y reconocido por parte de terceros.

Ahora bien, aunque el lujo, como fenómeno

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