La Incidencia Del Precio En La Renatbilidad Empresarial

INDICE GENERAL

No. CONTENIDO Pag. No.

VEREDICTO ii

RECONOCIMIENTOS iii

INDICE DE CUADROS vii

INDICE DE GRÁFICOS ix

RESUMEN x

INTRODUCCIÓN xi

I EL PROBLEMA

1.1 Planteamiento del problema de investigación…………… 14

1.2 Formulación del problema de investigación………………… 17

1.3 Objetivos de la investigación…………………………......... 17

1.3.1 xxxxxObjetivo general de la Investigación…………………. 17

1.3.2 Objetivos específicos de la investigación……………. 17

1.4 Justificación de la investigación…………………................. 18

1.5 Delimitación de la investigación………………………............ 19

1.5.1 xxxxxDelimitación espacial……………………………………. 19

1.5.2 xxDelimitación temporal……………………………………. 19

1.5.3 xxDelimitación teórica o temática………………………… 19

2 II EL MARCO TEÓRICO

2.1 Antecedentes de la investigación…………………………….. 22

2.2 Bases teóricas…………………………………………………… 26

2.2.1 Fijación de precios……………………………………………. 26

2.2.1.1 Procedimiento para la fijación de precios………………… 28

2.2.1.1.1 Selección del objetivo de fijación de precios………… 28

2.2.1.1.2 Determinación de la demanda………………………. 30

2.2.1.1.3 Estimación de costos………………………………… 31

2.2.1.1.4 Análisis de costos, precios y ofertas de los mmmmm competidores…………………………………………..

31

2.2.1.1.5 Selección del método de fijación de precios………… 32

2.2.1.1.6 Seleccionar el precio final…………………………… 32

2.2.1.2 Métodos de fijación de precios………………………………. 32

2.2.1.2.1 En función al costo…………………………………… 33

.. 2.2.1.2.2 Según el análisis del punto de equilibrio operativo 35

.. 2.2.1.2.3 En función a la competencia……………................... 39

.. 2.2.1.2.4 Basada en las condiciones del mercado…………… 42

2.2.2 Rentabilidad…………………………………………………….…. 44

2.2.2.1 Tipos de rentabilidad…………………………………………. 45

.. 2.2.2.1.1 La rentabilidad económica……………………………. 46

…2.2.2.1.2 La rentabilidad financiera……………………………… 46

2.2.2.2 Análisis de rentabilidad a través de indicadores o ratios… 47

2.2.2.3 Razones de rentabilidad…………………………………… 50

2.2.2.3.1 Razón de rendimiento sobre los activos totales….. 50

2.2.2.3.2 Razón de rendimiento sobre el patrimonio………… 52

2.2.2.3.3 Razón de Margen de utilidad bruta………………… 54

2.2.2.3.4 Razón de Margen de utilidad neta………………… 56

2.2.3 Definición de las variables de investigación….…………. 58

2.2.3.1 Definición conceptual y operacional de la variable métodos método de fijación de precios…………...................

59

2.2.3.2 Definición conceptual y operacional de la variable e n r rentabilidad empresarial…………………………….

59

2.2.4 Asociación de las variables…………………………..……. 61

III EL MARCO METODOLOGICO

3.1 Tipo de investigación……………………………………….. 64

3.2 Paradigma investigativo…………………………………….. 64

3.3 Diseño de la investigación………….…………………….. 65

3.4 Unidad de estudio…………………….…………………… 66

3.5 Unidades de análisis………………………………………. 67

3.6 Población y muestra………………………………………. 68

3.7 Técnicas e instrumentos de recolección de información.. 69

3.8 Validez del instrumento……………………………………. 71

3.9 Confiabilidad del instrumento…………………………….. 72

3.10 Técnica de análisis de resultados……………………………. 73

3.10

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