La Mercadotecnia

Conceptos basicos sobre la mercadotecnia

La mercadotecnia es una técnica de análisis del mercado; que cualquiera que sea su empresa o proyecto de ella, es indispensable que usted realice una revisión y análisis de las oportunidades de negocio que le brinda el medio con respecto a ella o a los productos o servicios identificados como ideales para poner en marcha su negocio o para continuar con el.

La clave del éxito no radica únicamente en la identificación de una oportunidad de negocio; partiendo de ella la empresa o usted debe necesariamente desarrollar un conjunto de actividades interactuantes. Ejemplos de estas actividades son la planificación, la creación o innovación de productos y servicios, la fijación de precios, así como la promoción, la publicidad y distribución de ellos, teniendo siempre en cuenta que en verdad sean satisfactores de las necesidades de los consumidores actuales o potenciales.

EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE MERCADEO

No hay ninguna definición de marketing que haya sido universalmente aceptada. Aunque un comité de la American Marketing Association definió el marketing como "la ejecución de ciertas actividades en los negocios, que dirigen el flujo de mercancías y servicios del productor al consumidor o usuario". Hay todavía gran cantidad de dudas en cuanto a las clase de actividades que quedan inncluidas en el marketing.

El marketing encierra tres aspectos:

El concepto de distribución de mercancías y servicios

La transmisión de un concepto del nivel de vida

La creación de un acceso para los ingresos.

NECESIDADES Y MERCADOTECNIA

La mercadotecnia tiene una importancia critica para la sociedad porque se le ha encomendado la tarea de suministrar el nivel de vida exigido por la gente. El consumidor tiene una multitud de necesidades y deseos que quiere satisfacer y en nuestra economía la tarea de lograr esa satisfacción, ha sido delegada a la mercadotecnia.

Si no consiguiera lograr sus funciones como lo dicta la sociedad, no cabe duda de que ésta encontraría algunos otros medios de satisfacer sus necesidades. Algunas culturas han dado a las autoridades gubernamentales un amplio control sobre la distribución cuando la empresa privada no ha conseguido suministrar las mercancías y servicios pedidos.

Si la mercadotecnia no funciona adecuadamente habría una considerable cantidad de recursos mal situados y muchas personas insatisfechas. La mercadotecnia suministra empleos tanto en los trabajos de producción, como en las actividades propias de sus funciones, como alguien dijo "en nuestra economía no sucede nada hasta que alguien vende algo". Si la General Motors fuera incapaz de vender su producción , no podría, como es natural, dar trabajo a sus numerosos millares de obreros. Como dijo Adam Smith "el fin de toda producción es el consumo".

La mercadotecnia realiza otra función que consiste en elaborar un canal de comunicaciones entre la empresa y la sociedad. Un departamento de mercadotecnia que funciona adecuadamente, esta suministrando continuamente, tanto a la alta dirección como a la producción, informaciones relativas a las exigencias de la sociedad en materias de productos y servicios. Sin esta inteligencia no puede existir por largo tiempo ningún negocio.

En pasados siglos, cuando el productor vivía junto a su mercado, el problema de las comunicaciones era elemental; sus clientes le decían con bastante claridad y exactitud lo que deseaban que hiciera. Ha medida que la empresa a aumentado de tamaño y por necesidad a quedado mas alejada del mercado, las comunicaciones se han convertido en un problema creciente

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