La empresa LV

• ¿Cómo puede una marca como LV crecer y mantenerse actualizada, conservando su posicionamiento en el mercado?

La empresa LV es una empresa que desde un comienzo fijo su objetivo a sector especifico de clientes y a un mercado en continua evolución como es la MODA. Para permanecer en este mercado se deben de cumplir altos estándares los cuales son indispensables las actualizaciones tanto de materiales y diseños. Diseño los cuales se van ajustando según las necesidades de los clientes o gustos. Lo cual la empresa LV ha sabido enfocar en cada uno de sus productos. El posicionamiento ha ido hacia delante ya que se ha conseguido la expansión territorial de la marca y sin lugar a dudas el respeto, calidad y adhesión de la marca LV en cada uno de sus productos y en la sociedad. “Los productos de LV son hechos con el estado de arte de los materiales y sus diseñadores usan una combinación de arte, precisión, y artesanía para producir los mas finos productos.” (Kotler, pag. 295).

• ¿Qué elementos o aspectos le han dado a LV el posicionamiento de marca de lujo que tiene actualmente?

Principalmente pienso que es la estrategia de marketing y publicidad ya se ha ido enfocando la marca a personas sobresalientes de los medios de entretenimiento como artistas y celebridades en general. Además de su dedicación en la manufactura y producción de sus productos “Louis Vuitton aún tarda 60 horas haciendo tan sólo una pieza de equipaje a mano- de la misma manera que lo hacían hace 150 años.” (Kotler, pag. 295). Son factores claves que se han combinado para constituir un éxito en la empresa LV.

• ¿Qué opinas de la estrategia se segmentación de LV? ¿Qué ventajas y desventajas encuentras?

LV tiene una estrategia de segmentación muy definida dedicada a las personas interesadas en la moda y con recursos económicos altos.

Ventajas: Conoce y tiene bien identificado a sus clientes de alto poder adquisitivo, “Muchos expertos en mercadotecnia creen que el posicionar una marca debe contener componentes tanto racionales como emocionales…Para hacer esto, las marcas fuertes usualmente buscan crear ventajas competitivas al llegar a las emociones de los consumidores.” (Kotler, pag. 290) buenos recursos al tener precios altos, ser marca líder en el destino de la moda.

Desventajas: reducido margen de clientes al menos en México. Altos costos a los consumidores cuestión crítica en casos de crisis económica. Susceptibilidad a la falsificación en demasía y no controlada. “LV emplea a un equipo completo de abogados y lucha contra falsificadores en una variedad de formas con agencias especiales y equipos de investigación.”. (Kotler, pag. 295).

• ¿Qué implicaciones éticas enfrenta una marca como LV?

Creo que el

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