La marca personal en la administración de empresas

La marca personal en la administración de empresas

La relevancia de la marca personal radica en que permite que todos tengan el poder de ser su propia marca, por lo que el trabajo principal de una persona es ser su propio vendedor. Si se considera que los individuos poseen una marca personal esencial, producto de las cualidades de la personalidad, la experiencia, el desarrollo del pasado y la interrelación con los demás, entonces, el personal branding (marca personal) puede ser entendido como el descubrimiento, la comprensión y la comercialización de los atributos únicos de un individuo. Lo anterior toma mayor relevancia teniendo en cuenta que en la actualidad existe una comercialización de las relaciones sociales en contextos profesionales que se desenvuelven en las tecnologías digitales, por lo que el personal branding viene a ser una preocupación central para muchos profesionales.

Ahora bien, ¿qué es el personal branding y cómo ayuda a los profesionales? se define como una identificación propia que provoca percepciones concretas y significativas en su público objetivo acerca de los valores y cualidades que representa una persona.

Este texto se desarrolla a partir de un experimento que tiene por objetivo conocer la percepción de los estudiantes y egresados del grado de licenciado en ciencias de la administración de empresas de la Universidad de Tarapacá (Chile), en el sentido de qué entienden por marca personal y cuál es la valoración que le dan. En la investigación participaron dos grupos, uno de 98 estudiantes de la carrera licenciatura en Ciencias de la Administración de Empresas y el otro de 10 profesionales egresados de la misma carrera.

Los resultados de la encuesta indicaron que los participantes que aun no se graduaban consideraban mas pertinente el refuerzo de las habilidades técnicas como las finanzas, la contaduría y la administración. Mientras que los participantes de la encuesta que ya estaban graduados y ya se encontraban en el mundo laborar consideraban que las habilidades sociales son mas pertinentes en la vida profesional,  consideran que la confianza, seguridad en si mismo, empatía, liderazgo, adaptación a los cambios y capacidad de negociación son los aspectos mas relevantes para la vida profesional. La marca personal engloba esto valores y habilidades sociales y sugiere que las personal, o mejor dicho la imagen de las personas se puede comercializar al igual que los productos, señalando que la marca personal es una actividad habitual humana, que parte desde el empleado que busca impresionar a su jefe hasta el político que busca ganarse el apoyo del público. Por lo tanto, la marca personal es la relación creciente basada en percepciones y experiencias que el consumidor observa cada vez que conecta de alguna manera con ella. Se puede entender que la raíz de la marca esta en el deseo humano de ser alguien consecuente o reconocido, creando una identidad personal y social que lo represente de la mejor manera, destacándolo de las demás personas; en otras palabras, tener una buen reputación.

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