La publicidad

República bolivariana de Venezuela

Ministerio del poder popular para la educación

Instituto universitario tecnológico

“Antonio José de sucre”

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La publicidad

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¿Qué es la publicidad?

La publicidad es la difusión o divulgación de información, ideas u opiniones con la intención de que alguien actúe de una determinada manera. Las ideas divulgadas pueden ser políticas o religiosas con lo que se busca modificar la forma de pensar y de actuar del receptor, o por ejemplo comerciales con lo que se busca que conozca o adquiera un determinado producto.

La publicidad comercial se utiliza para dar a conocer una marca producto o servicio, para mejorar o difundir la imagen de marca de una empresa, para captar nuevos clientes, o para mantener los que ya se tienen, para conseguir compras de los nuevos clientes, o compras recurrentes de los habituales, para fidelizar los clientes. No solo es vender un producto, el objetivo de la publicidad puede ser variado y por tanto utilizar distintas estrategias.

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¿Cuáles son los objetivos de la publicidad?

Desde el punto de vista de la comunicación publicitaria, se distinguen 3 objetivos principales que son característicos de la gran mayoría de los recursos publicitarios:

• Informar

Este consiste en dar la información que explique cómo es tu producto o servicio, como funciona y en que puede ayudar. Depende de que sea un producto nuevo, o ya conocido, si se ha modificado respecto al anterior, si ya tiene su público y sus clientes habituales o son nuevo, Todo ello nos hará centrarnos en una estrategia o en otra, y por tanto realizar unas acciones y utilizar unos medios acordes a nuestro objetivo. Si se quiere conectar con más gente, se debe informar para:

-Hacer del conocimiento la existencia de un nuevo producto a los consumidores de

-Mostrar las propiedades y beneficios del artículo

-Instruir a los usuarios sobre nuevas formas de utilizar un producto conocido

-Informar sobre los cambios de precios y ofertas especiales

-Explicar cómo funciona el producto o describir el servicio

• Persuadir

Mediante argumentos, un diseño gráfico atrayente y demostraciones intentaremos mostrar porque nuestro producto es mejor, o más adecuado para él/ella, o para su situación que el de la competencia. Es el momento de poner el foco en las ventajas competitivas y en el valor de tu producto o servicio. La persuasión en la publicidad sirve para:

-Convencer a los consumidores de que compren un producto diferente al que acostumbran

-Incentivar a los clientes para que hagan una compra inmediatamente

-Invitarlos a probar un nuevo producto

-Cambiar la opinión de los clientes sobre el producto

-Crear o mejorar el posicionamiento del producto

-Mantener a los clientes leales

• Recordar

Este objetivo pretende que el público tenga presente la marca, que no se olviden de ella, y que sea la primera opción a la hora de elegir, entre las funciones de este objetivo se encuentran:

-Evocar la existencia del producto a los consumidores

-Estar presente en sus mentes cuando necesiten un producto en un futuro cercano

-Para que sepan donde pueden comprar el producto

-Que tengan conocimiento de las propiedades o beneficios de lo que se ofrece

-Mantener un estatus de calidad en sus mentes

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Importancia de implementar la publicidad en las empresas

Con el paso de los años, diferentes tipos de publicidad han probado ser muy exitosos en incrementar la presencia de marcas en nuevos mercados. Asimismo, también es muy útil para hacer que el público hable de una empresa en particular durante un periodo corto de tiempo. Sin embargo, no solo se trata de hacer que una marca sea conocida por parte del público objetivo, sino también es una opción válida para aumentar la exposición de un producto o servicio recientemente lanzado.

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