Las preferencias del consumidor

LAS PREFERENCIAS DEL CONUMIDOR 

El presente ensayo aborda sobre la teoría del comportamiento del consumidor, dentro de esta teoría se encuentra las preferencias del consumidor, lo cual es el primer paso para comprender la conducta del consumidor y a las diferentes disyuntivas que se enfrenta diariamente para satisfacer sus necesidades. Asimismo, describiremos las razones por las cuales el consumidor prefiere otro bien además determinaremos la importancia de las preferencias del consumidor para su máximo beneficio o utilidad, por otra parte, analizaremos los efectos si el consumidor no toma en cuenta las restricciones presupuestarias que posee. Frank (2005) menciona que “la restricción presupuestaria es el conjunto de todas las cestas asequibles con una renta y unos precios dados. También llamados conjunto de oportunidades” (p. 61). También se abordará la restricción presupuestaria y le elección del consumidor a grandes rasgos para concretizar la importancia de las preferencias del consumidor.  

Todos los días los consumidores se cuestionan en decidir ¿qué bienes y servicios pueden comprar teniendo en cuenta que tienen una renta limitada? según la teoría del consumidor los individuos nos comportamos de manera racional por lo que las preferencias deben cumplir supuestos, sin embargo, los consumidores muchas veces no compran racionalmente, al contrario, compran impulsivamente sin tener en cuenta sus restricciones presupuestarias lo cual conlleva a un endeudamiento, esto conlleva a ¿Por qué es importante las preferencias del consumidor en la teoría del consumidor y cómo intervienen en el restricción presupuestaria y en la elección del consumidor?.  

La economía es la ciencia que estudia la distribución y organización de los recursos escasos, asimismo, se divide en dos grandes ramas: la microeconomía y macroeconomía. Según Pindyck y Rubinfeld (2009) menciona que “la microeconomía describe las disyuntivas a las que se enfrentan y cuál es la mejor manera de enfrentarlos” (p. 4). Este trabajo nos permite analizar sobre las preferencias de los consumidores teniendo en cuenta algunos casos de la realidad y cómo los consumidores lo enfrentan, además, la renta que percibe el consumidor es la que determina cuánto consumir. “para obtener la máxima satisfacción del consumidor al obtener bienes y servicio delimitados por la renta es necesario comprender mejor la conducta del consumidor siguiendo 3 paso: 1) Las preferencias de los consumidores, 2) la recta presupuestaria, y 3) las elecciones de los consumidores” (Pindyck y Rubinfeld, 2009, p. 76). Las preferencias presupuestarias determinan la elección entre dos o varios bienes teniendo en cuenta los gustos del consumidor que estén a su alcance, es decir, la cesta de mercado contiene cantidades de uno o más bienes los cuales el consumidor debe de elegir. Asimismo, en la búsqueda de la máxima satisfacción “los economistas suelen partir de algunos supuestos de compatibilidad … algunos son importantes que podemos llamar axiomas de la teoría del consumidor tenemos” (Varían, 2010, pp 36 - 37). La primera axioma es la completa, el consumidor puede elegir cualesquiera de los bienes entre las cestas de mercado, sin embargo, el consumidor se muestra indiferente porque ambas cestas satisfará por igual; la segunda es la transitividad, si A preferible a la B y la B a la C entonces la A preferible a la C, es la descripción del comportamiento del individuo por ejemplo si Adidas > que puma, puma > Reebok entonces Adidas > Reebok; y el tercero es cuánto más, mejor: los bienes son deseables por ende buenos por ello  Pindyck y Rubinfeld (2009) mencionan que “los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor, además nunca están satisfechos y saciados” (p. 79)  para ilustrar mejor  entre 10 zapatillas Adidas y 3 zapatillas pumas un individuo prefiere las 10 zapatillas Adidas por es mejor tener 10 zapatillas Adidas que 3 pumas. Estos son los supuestos que se deben cumplir en un consumidor para que sean racionales.  

Las preferencias de los consumidores se pueden mostrar gráficamente por la curva de indiferencia, describen las posibles combinaciones de las canastas compuestas por dos bienes que ofrecen el mismo nivel de utilidad. Según Nicholson (2008) “la idea de una curva de indiferencia es la utilidad para explicar estos intercambios voluntarios” (p. 73),  tomemos el caso de dos bienes X y Y; son curvas convexas y decrecientes en este caso por ende demuestra que se tiene que renunciar cierta cantidad de bienes de y, por lo que será compensado con la cantidad adicional de x, asimismo, la pendiente disminuye cuando x aumenta. cabe recalcar que las curvas de indiferencia siempre tienen pendientes negativas ya que si fuera positiva estaríamos diciendo que el consumidor es indiferente entre tener un número mayor de dos bienes que un número menor por lo que no se cumpliría el supuesto de cuánto más mejor hay que mencionar, además que las curvas de indiferencias nunca se deben cortar para entender esto supongamos que tenemos dos curvas de indiferencia que se cortan, como se mencionó anteriormente las curvas de indiferencia representan cestas de preferencias por las cuales un individuo se siente indiferente ya que el consumidor siempre va preferir con más que menos bienes.  

Para cuantificar esos bienes que se renuncian se utiliza la medida de relación marginal de sustitución lo cual indica el valor que el consumidor atribuye a la unidad de bien X en unidades del bien Y, asimismo, el RMS no es constante, sino depende de la escasez de cada bien. Además, Varían (2010) recalca que “la RMS mide la relación en el que el consumidor está dispuesto a sustituir un bien por otro” y la RMS puede expresarse en -ΔY/ΔX. El recurso más importante de la tierra es el agua por lo que en Huancan hay dos instituciones que brindan prestaciones de agua el SENAPAL y la misma municipalidad la diferencia es las horas que tienes agua en casa y el pago que se realiza cada mes este caso se considera bienes sustitutos perfectos donde su RMS es constante a la vez líneas rectas con pendiente de 45° por tanto la tasa de sustitución es la pendiente de la curva de indiferencia y otro caso tenemos a diario necesitamos de par de zapatos para caminar estas son derecha e izquierda por lo que se le llama bienes complementarios perfectos cuya RMS es infinita y la curva de indiferencia es un ángulo recto. Supongamos que entre las manzanas y peras (cuántas manzanas estamos dispuestos a renunciar para obtener peras) la RMS es 2 esto quiere decir que estamos dispuestos a renunciar 2 manzanas por 1 pera. 

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