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El marketing de Corona.

El marketing es una pieza fundamental del proceso de venta de la cerveza Corona. En México uno de los gigantes del marketing es Grupo Modelo, la compañía encargada del embotellamiento de esta bebida. En este ensayo se analiza el tipo de marketing utilizado por ellos para lograr posicionarse entre las bebidas de su tipo mas importantes del mundo y lograr en el potencial cliente una imagen (pensada como independiente de la publicidad) parecida al proyecto de la empresa. Cada producto que se intenta vender dentro de Grupo Modelo tiene un sector del mercado pensado, esto se conoce como segmentación del mercado. El marketing es el encargado de dar a conocer al publico sobre la cerveza Corona en diferentes partes del mundo y de generar una imagen para la compañía.

Corona es una bebida reconocida mundialmente, la quinta cerveza mas vendida en el mundo detrás la estadounidense Budweiser o la japonesa Asahi Super Dry y por delante de la holandesa Heineken. Grupo Modelo exporta varios productos a Estados Unidos, entre otros países, y fue ahí donde iniciaron su campaña publicitaria pensada para vender en conjunto la imagen de México y de la cerveza y proyectarla como una costumbre típica del país. La cuna para el crecimiento de la marca mexicana en sus primeros años fue su campaña publicitaria en la que se mostraban diferentes playas en el mundo, creando una imagen tropical-latina para la cerveza. Y aunque esta campaña tuvo una efectividad muy elevada, el mundo cambia y también las necesidades y los gustos de la gente y en este caso los consumidores de cerveza. Por esta misma razón el equipo de marketing ha implementado diferentes campañas con el fin de crear un alcance mas grande para la marca. Corona debe una gran parte de su éxito a la revolucionaria campaña de marketing que desarrollo donde al contrario de una imagen agresiva en la que se reflejan automóviles de lujo o estereotipos usados por otras embotelladoras para darle “fuerza” a su producto ellos muestra un ambiente vacacional en su material publicitario al intentar enseñar el estilo de vida relajado de un mexicano, con playas tranquilas o lugares típicos de países alrededor del mundo, siempre con algo perteneciente a México apareciendo en los comerciales. A esta campaña lanzada en el 2011 se le dio el nombre de “Encuentra tu playa” con la que buscaban ampliar la imagen que tenían los consumidores de la bebida y lograr que compraran el producto también en ocasiones diferentes a viajes a la playa. Cabe resaltar que la publicidad que utilizan no conlleva texto ni escrito ni verbal mas allá de su slogan “En México y en el mundo, la cerveza es Corona”.

En conjunto con la creación de nuevas estrategias de marketing, también se ha redirigido el enfoque a un Mercado un poco diferente: los deportes. Esto se debió a un programa implementado por Jim Sabia, nombrado jefe de marketing en 2009, en el que el resultado mostro que el principal Mercado de la marca esta muy inclinado hacia los ellos.

Como ya se menciono, se tiene un mercado de consumidores que en gran parte son latinos y tienen esta tendencia hacia los deportes. Es por ello que, en conjunto con una colocación de su publicidad en eventos de deportes, se ha establecido en sus anuncios una música que tiene infusiones del caribe junto con el genero house. Esto es efectivo para alcanzar no solo al publico hispano de la compañía, sino también a un mercado nuevo en países ajenos a México en los que la gente toma Corona por sus características latinas.

Sin la innovación que se ha creado en el mercado no seria posible el éxito tan grande que la marca tiene. Esta revoluciono el concepto de marketing dentro del ramo cervecero con elementos como la incursión de videos musicales que tengan el toque latino y que puedan ser utilizados tanto en clubes nocturnos como en televisión y eventos sociales, la creación de un cd de música latina, un video de música, que llego al numero 800 en la revista POP y con publicidad colocada

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