Los Cimientos De La Cultura

Capitulo 3

Historia y Geografía: Los cimientos de la Cultura.

La cultura se puede definir como la base que acepta una sociedad para responder a sucesos externos e internos. A pesar de que se pueden observar los matices de una cultura, no se pueden entender por completo las acciones y puntos de vista de una sociedad sin conocer la influencia de los sucesos históricos que ha experimentado y la singularidad geográfica a la cual se ha tenido que adaptar una cultura. Cuando un agente de marketing necesita interpretar la conducta y actitudes de una cultura, es esencial que tenga cierta idea de la historia y de la ubicación geográfica de un país.

Perspectiva histórica del comercio global.

Comprender la historia de un país es importante para entender las actitudes con respecto al papel del gobierno y las empresas, las relaciones entre los administradores y los administrados, las fuentes de autoridad en la administración y las actitudes hacia las corporaciones extranjeras.

La historia es subjetiva.

La historia es importante para entender por que un país se comporta de cierta manera. Los sucesos históricos siempre son observados desde la parcialidad y el criterio de autorreferencia de alguien, y, por lo tanto, lo que registra un historiador probablemente no es lo mismo que registra otro, sobre todo cuando los historiadores pertenecen a culturas diferentes. Casi siempre los historiadores intentan ser objetivos, pero algunos pueden registrar los sucesos según sus propios preceptos culturales.

Un elemento crucial para entender cualquier cultura empresarial y política de una nación es la percepción subjetiva de su historia.

El Destino Manifiesto y la doctrina Monroe.

El destino manifiesto, en su interpretación más amplia, quiere decir que los estadounidenses son el pueblo escogido al cual Dios ordeno crear una sociedad moderna.

La doctrina Monroe una piedra angular de la política exterior de Estados Unidos, fue planteada por el presidente James Monroe en una declaración publica proclamando 3 máximas principales: cese de la colonización europea en el Nuevo Mundo, abstención de Estados Unidos en los asuntos políticos de Europa y la no intervención de los gobiernos Europeos en los gobiernos del Hemisferio Occidental.

Theodore Roosevelt aplico la doctrina Monroe con una extensión que se convirtió en el Corolario Roosevelt, el cual declaraba que Estados Unidos no solo prohibía la intervención de personas no americanas en los asuntos latinoamericanos sino que también seria policía del área y garantizaría que las naciones cumplieran con sus obligaciones internacionales.

Ubicación geográfica y mercados globales.

La geografía, es un elemento del entorno incontrolable que confrontan todos los profesionales del marketing, pero que recibe poca atención. La tendencia es estudiar los aspectos de la geografía como entidades aisladas, y no como agentes causales importantes del entorno del marketing.

Clima y características topográficas.

Como elementos geográficos, el clima y el terreno físico de un país son consideraciones ambientales importantes cuando se valora un mercado. El efecto de estas características geográficas en el marketing va desde las influencias obvias sobre la adaptación de los productos hasta las profundas sobre el desarrollo de sistemas de marketing.

La altitud, la humedad y temperaturas extremas son características climáticas que afectan los usos y funciones de productos y equipos.

Este tipo de barreras físicas pueden representar impedimentos serios para el crecimiento económico comercial. A medida que los países buscan oportunidades económicas e intentan llegar al mercado global invierten en infraestructura para superar este tipo de barreras físicas.

Geografía, naturaleza y crecimiento económico.

Cuando los países prosperan, se superan las barreras naturales. Se cavan túneles y se construyen puentes y presas con el fin de controlar y adaptarse al clima, características topográficas y a los extremos recurrentes de la naturaleza. La humanidad ha logreado sobreponerse o minimizar razonablemente los efectos de las barreras geográficas y desastres naturales, pero a medida que lo hace debe enfrentarse a problemas de su propio desarrollo.

Responsabilidad social y control ambiental.

Las naciones, compañías y pueblos llegaron a un consenso durante el final de la década pasada. La protección ambiental no es un elemento opcional sino una parte esencial del complejo proceso de hacer negocios.

Recursos.

La disponibilidad de minerales y la capacidad de generar energía son los fundamentos de la tecnología moderna. La ubicación de los recursos de la tierra, además de las fuentes disponibles de energía, son accidentes geográficos. Las naciones del mundo no han sido dotadas en forma equitativa ni la demanda de un mineral en particular o fuente de energía por una parte de la nación coincide siempre con el suministro domestico.

La ubicación, calidad y disponibilidad de recursos afectara el patrón del desarrollo económico y el comercio mundiales bien entrado el siglo XXI. Además de las materias primas necesarias para la industria, debe existir un suministro de energía viable para transformar en forma satisfactoria los recursos en productos que se puedan usar. A medida que la demanda global de recursos se intensifica y los precios suben, la importancia de los recursos continuara en ascenso dentro de los elementos no controlables de las decisiones de los mercadologos internacionales.

Dinámica de las tendencias globales de la población.

La población actual, los cambios de población rural a urbana, las tasas de crecimiento, niveles de envejecimiento y el control demográfico ayudan a determinar la demanda actual de distintos tipos de bienes. Aunque no es el único determinante, la existencia de grandes cantidades de personas es importante para evaluar los mercados potenciales de consumidores. Los cambios en la composición y distribución de la población en los países del mundo afectara profundamente la demanda futura.

Migración rural a urbana.

La migración de áreas rurales a urbanas es en gran parte el resultado del deseo de un mayor acceso a las fuentes de educación, servicios médicos y mejores oportunidades de

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