Los elementos de marketing de la empresa Coca-Cola

2 EL MÁRKETING Y SUS ELEMENTOS

2.1 EL MÁRQUETING

Concepto de marketing

Se entienden como marketing el conjunto de actividades que desarrolla una empresa con el fin de conseguir máximos beneficios.

Importancia del marketing

Un producto se vende si hay una buena política de marketing que lo da a conocer y lo hace deseable. Cada vez a más empresas que se dedican a realizar más actividades de marketing para resaltar su producto frente a otros.

2.2 Los elementos del marketing

Hay cuatro elementos controlables por la empresa que forma el marketing total o marketing mixto: producto, precio, promoción y distribución.

En nuestro producto, la Coca-Cola, la compañía utiliza el método de marketing mix consistente en combinar varios elementos o técnicas para que la empresa actúe de forma coherente y planificada, y así, satisfacer las necesidades de sus consumidores.

Producto

La Coca-Cola es un producto de consumo extendido no solo para lo que en principio está pensado, refrescar como bebida carbonatada, sino para consumir en cualquier momento y situación. Su prestigio, se fundó en 1866, le da una categoría y fama que dificultan la comercialización de otras empresas que fabrican productos similares, pues hay que tener en cuenta que esta compañía fue un monopolio durante muchos años porque descubrió la composición de este producto. La manera de presentar el producto a ido evolucionando a lo largo del tiempo adaptándose a las nuevas modas estéticas, los nuevos materiales más ecológicos y a los envases más cómodos y ligeros. En realidad, para Coca-Cola su envase es muy importante y ayuda a su reconocimiento instantáneo en todo el mundo.

El precio

La gran cantidad de unidades que vende la compañía le

permite fijar un precio asequible, que por otro lado, al

comprador le parece bien por el prestigio de la marca. El

precio en España actualmente oscila entra las 45-55pts

aproximadamente y dependiendo del establecimiento.

La promoción

El objetivo principal de las promoción es conseguir un incremento de la ventas. Para eso se aplican diferentes políticas de comunicación con el exterior: publicidad, promoción de ventas, venta personal y relaciones públicas.

La publicidad: Tiene dos funciones, informar sobre las características del producto, y la más importante, persuadir al posible comprador.

-Llamar la atención: Hay diferentes elementos que Coca-cola usa para llamar la atención, por ejemplo, muchas de sus campañas incluyen el color rojo que además de recordar al producto capta la atención de las personas.

-Despertar interés: Coca-cola centra muchos esfuerzos en captar el interés de la gente joven ofreciéndoles o interesándose por sus gustos y aficiones tales como la música, organizando conciertos,...

-Encontrar un deseo: Esta Compañía juega muchísimo con este aspecto. Por ejemplo compara su producto con un beso, lo equipara a los deseos de felicidad y paz navideña,...

-Conseguir la actuación: Si el resto de pasos funcionan, y coca-cola se asegura de eso con poderosas campañas, el objetivo de la venda se alcanza.

Promoción de ventas: Se refiere, sobretodo, a la política de marketing, que incluye una serie de actividades comerciales, que tienen como objetivo, incrementar las ventas a corto plazo. Unos cuantos ejemplos son hacer un regalo con la compra del producto. Coca-cola, por ejemplo, suele poner puntos para intercambiar por regalos en sus tapones.

Venta personal: Es una venta mucho más individual que tiene como objetivo informar, persuadir y convencer

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