Marketing COCA COLA

• HISTORIA COCA COLA COMPANY

En 1886, el farmacéutico John S. Pemberton trabajaba con la fórmula de un principio medicinal a base de jarabe y agua natural conocido como "Vino Coca Pemberton". Accidentalmente mezcló el jarabe con agua carbonatada y resultó ser todo un éxito, el sabor era delicioso y realmente refrescaba. Así fue el afortunado nacimiento de la bebida más famosa del mundo: Coca-Cola. 1886-1891 Comienza la historia. Frank M. Robinson fue quien sugirió nombrar a esta creación Coca-Cola, y no sólo eso, también diseñó el inconfundible logotipo que se conoce en todo el mundo. Asa Grigs Candler, compró la empresa en su totalidad en 1891 por sólo $2,300 dólares. Un año después Candler y sus socios fundaron The Coca- Cola Company. Se implementaron las primeras botellas. En 1893, la marca Coca-Cola se registró por primera vez. 1892-1915.

Coca cola desde sus inicios ha tomado como ESTRATEGIA APELAR A LOS SENTIMIENTOS DEL CONSUMIDOR, intentado marcar tendencias en la sociedad para estar presente en la conciencia del consumidor como un producto de vida sana, haciendo referencia a la amistad, los buenos recuerdos, la superación personal, la felicidad.

Coca-Cola HOY se ha convertido en un símbolo internacional de amistad y en el elemento indispensable para los momentos más significativos de millones de consumidores. El el país destinan unos 120 millones de dólares anuales, entre otros, a difusiones en medios masivos, producción de comerciales e incentivos a los clientes y distribuidores para que compren los productos. a lo largo de su historia ha hecho un sin fin de publicidades por todos los medios de comunicación. Actualmente la mayor cantidad la realiza por televisión. Carteles en las calles, diarios y anuncios en las radios también forman parte de la publicidad. Mantienen el volumen de sus ventas gracias a sus continuas campañas de marketing y publicidad las cuales se caracterizan por ser innovadoras multiculturales. El objetivo es mantenerse en la mente de los consumidores y ganar la aceptación y preferencia de las nuevas generaciones

•Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma. Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos. Misión.

Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas. comercializa más de 500 marcas y 3.500 productos, entre ellos bebidas con o sin gas, zumos y café. Posee cuatro de las cinco marcas de refrescos más famosas del mundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite; y en total 17 de sus marcas están valoradas en más de mil millones de dólares

Coca Cola se caracteriza por ser un empresa socialmente responsable, y de gran impacto en la sociedad, ya que busca la manera de grabar su marca en la conciencia de las personas a través de diversas campañas como son “volvámonos locos” y “dale la vuelta” “encuentro” “destapa la felicidad” y a través de las cuales busca que la gente se sienta emocionalmente identificada con sus productos.

• Coca Cola cuenta con diferentes marcas y para mantenerlas hace uso de la publicidad a gran escala invirtiendo grandes cantidades de dinero para lograr grabar su marca en las personas.

Su marketing se basa principalmente en: El ACERCAMIENTO MULTILOCAL dependiendo a quien va dirigido el producto (mercado objetivo) PUBLICIDAD que potencia el producto y la marca (cuál es el plus del producto) NUEVOS PRODUCTOS (innovación, búsqueda de nuevos mercados) FACILIDAD DE ADQUISICIÓN DE SU PRODUCTO (distribución de sus productos gran escala)

•Coca Cola basa todos sus esfuerzos de publicidad en su mercado objetivo o meta que quiere alcanzar.

ESQUEMA DEL PROCESO DE MERCADOTECNIA

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