Marketing Coca Cola

MISION DE COCA-COLA

La misión principal de Coca-Cola se define con el logro de estas tres metas:

 Refrescar al mundo.

 Inspirar momentos de optimismo y felicidad.

 Crear valor y marcar la diferencia.

Para conseguir la misión de la empresa, la empresa Coca-Cola se basa en su escala de principios de valores, y son:

• Liderazgo: Conseguir ser el líder del mercado, y que el cliente al pensar en refresco, lo primero que piense sea en Coca-cola.

• Colaboración: Potenciar el trabajo en equipo.

• Integridad: Ser transparentes con el cliente y con la empresa, mostrando toda la veracidad posible.

• Rendir cuentas: Ser responsables tanto con los clientes, como con los empleados y con el medio ambiente.

• Pasión: Estar comprometidos con el corazón y pudiendo llegar al del consumidor.

• Diversidad: Contar con un amplio abanico de marcas y de productos.

• Calidad: Búsqueda de la excelencia mediante programas de control.

Los objetivos de la empresa a grandes rasgos se centran principalmente en:

• Personas: Intentar que las personas sientan la máxima motivación.

• Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan los deseos y necesidades de los consumidores.

• Socios: intentar que la empresa no pare de crecer.

• Planeta: Cuidar el medio ambiente conservándolo todo lo posible.

• Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que

se tienen presentes las responsabilidades generales de la Compañía.

• Productividad: Ser una organización eficaz y dinámica.

HISTORIA DE COCA-COLA COMPANY

La historia de Coca-Cola comenzó en un jardín de Atlanta Georgia, EE.UU, hace más de 100 años cuando John Perberton, farmacéutico de profesión, invento la bebida más conocida del mundo el 8 del mes de Mayo de 1886, al descubrir un jarabe de gusto fragante y delicioso, con efecto, tónico estimulante, reconstituyente, que inmediatamente comenzó a venderse en la fuente de soda e la Farmacia Jacobs.

El contador de esta fuente de soda, Frank Robinson, amigo de Perberton, fue otro de los artífices del "milagro" puso al jarabe el nombre de COCA-COLA, pensando que las dos "C" serian efectivas en los anuncios, de su puño y letra creo el logotipo que se ha traducido a más de ochenta idiomas. En 1988 vendió sus derechos a Asa Candler por nada menos que 2300 dólares a pagar en dos años. En 1891 Candler promociono y vendió COCA-COLA fuera del estado de Georgia.

En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola Company con un capital inicial de cien mil dólares y el 31 de enero de 1893 inscribe la marca Coca-Cola en la oficina de patentes de EE.UU. Para hacer frente a la creciente demanda de Coca-Cola, Candler quería una bebida que debía ser única y original y que fuese recocida incluso en la oscuridad. En 1915 Alexander Samuelsen de la Root Glass Company de Indiana, pensando en una silueta femenina diseño la botella inconfundible, que perdura hasta hoy.

En 1899 Benjamín Thomas y Joseph Whithead, ambos de Clatanooga, Tennesse, firmaron con Candler el primer contrato de franquicia para embotellar y vender Coca-Cola a gran escala. Asa Candler vendió la compañía en 1919 a Ernest Woodruff por nada menos que 25 millones de dólares, la transacción más importante del sur de los EE.UU.

Robert Woodruff, hijo de Hernest, es el más grande líder de la historia de Coca-Cola; asumió la presidencia en 1923 e hizo de Coca-Cola la marca más conocida del mundo. En 1926 creo un Departamento de ventas al Exterior y en 1928 Coca-Cola ya estaba en más de 30 países.

La década del 50 es la era de la consolidación asociándose con embotelladores de diversos países. Actualmente, Coca-Cola se vende en 190 países de todo el mundo, donde se ha convertido en algo más que una bebida, pues es parte de la vida cotidiana asociada a un momento en la vida de cada persona y es la marca más conocida del mundo.

La compañía se enorgullece de su historia. En 1990 invirtió más de 2.100 millones de pesetas en la construcción de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de 3000 personas cada día, convirtiéndose en uno de los museos más visitados del mundo.

HISTORIA DE COCA-COLA EN ESPAÑA

Coca-Cola llegó a España en los años veinte y pudo ser degustada por un número reducido de consumidores, pero no fue hasta los años 50 cuando realmente empezó a estar al alcance los españoles, veinte años después de la constitución de The Coca-Cola Export Corporation, cuyo fin era extender el sistema de embotelladores fuera de EEUU.

En 1951 se creó el primer embotellador español de Coca-Cola. Desde la fábrica de Barcelona de Cobega, que hoy embotella para Cataluña, Aragón, Baleares y Canarias, salió al mercado la primera botella de Coca-Cola producida en España por una empresa local.

En 1960 ya existían 8 plantas embotelladoras: Madrid, Barcelona, Valencia, Tenerife, Palma de Mallorca, Sevilla, Málaga y Zaragoza. Durante esta década, se amplió la gama de productos. Fanta Naranja apareció en 1961, un año después Fanta Limón, y en 1969 tónica Finley.

En la década de los setenta la sociedad española se transforma y se producen importantes cambios políticos, sociales y económicos. Los hábitos de consumo cambian y en 1977 surge el primer producto bajo en calorías: Tab.

Coca-Cola sigue su expansión en España y en los años 80 la marca principal se amplía con la aparición de dos nuevos productos: Coca-Cola light y Coca-Cola sin cafeína. También se lanza una nueva bebida de lima-limón: Sprite. Se inauguran plantas que incorporan las últimas novedades tecnológicas como la de Fuenlabrada, de Casbega, o la de Sant Quirze del Vallés, de Cobega.

Los años 90 se caracterizan por ser una etapa más sofisticada. Para satisfacer los nuevos gustos del público, Coca-Cola lanza productos como Aquarius,

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