MARCA ELEGIDA

INFORME N°1: MARCA ELEGIDA

Santiago, Martes 13 de Noviembre de 2013.

INTRODUCCION

ADIDAS es una empresa originalmente llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik fue fundada por Adolf “Adi” Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler (quien posteriormente fundaría la marca PUMA). En un comienzo confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Ambos colocaros sus productos en el equipo de atletismo. Su éxito comenzó cuando logro fichar a Jesse Owenson, máximo atleta en las Olimpiadas de Berlín de 1936.

Fue el año 1948 cuando se introdujo el nombre de la empresa, compuesto por el principio del nombre y apellido de su fundador Adi Dassler, Un año más tarde 1949 se registra ADIDAS con las famosas tres bandas que la hacen reconocida en todo el mundo.

En la actualidad las estrategias de marketing son siempre apuntando a conectarnos con los atletas y consumidores deportivos mediante los principales rostros deportivos y del planeta y mediante las campañas comunicacionales más diferenciadores y auténticas posibles que incluyen a rostros del espectáculo mundial.

Adidas tiene como misión “ser la marca líder mundial de productos deportivos’’ y su visión yace en que “la pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor’’. Estos dos elementos deben ser llevados a cabo apoyándose siempre en los valores de la compañía: rendimiento, pasión, integridad y diversidad.

La compañía fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1,6 billones de Francos (actualmente 243,918 millones €). Sin embargo, en 1992, Tapie se declaró en bancarrota; y el banco Crédit Lyonnais quedó a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida

Finalmente a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Tapie.

Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compañía y situarla entre las cuatro grandes: Nike, Reebok, Puma y Adidas.

-Análisis respecto al posicionamiento de ADIDAS

En marzo de 2011 se lanza la nueva campaña de Adidas, la más ambiciosa y cara de

la historia de las marca deportiva.

Bajo el lema “Adidas is all in”, ya no hay división, se ponen en primer plano a las diferentes marcas que se agrupan bajo Adidas. No importa que uses Adidas para ir al gimnasio, hacer pesas, para entrenarte para las próximas olimpiadas o que simplemente te gusta llevar unas modernas deportivas en tu día a día sportwear. Tras una perfecta construcción de marca, Adidas significa TODO. Es decir, las tres potentes sub-marcas con Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Sport Style nos comunica: competitividad, superación, diversión, modernidad, innovación, juventud…

Los protagonistas de esta nueva campaña son tan dispares como es la marca. Desde los más habituales, Messi o Beckham, hasta jugadores de baloncesto o grandes estrellas del pop como Kate Perry, Justin Bieber, etc.

Adidas se adapta a todos.

Sid Lee (no Sid Vicius) es la agencia encargada de sustituir el “Impossible is nothing” por el “Adidas is all in”.

POSICIONAMIENTO

Que le permiten a Adidas posicionarse como una de las compañías multinacionales más importantes.

1° Clara orientación al cliente: lo cual se logra mediante tres divisiones de productos:

*Sport Performance: busca satisfacer a todos los deportistas e innovar para mejorar los rendimientos de los mismos;

*Sport Heritage: incluye ropa de calle que “celebrar la originalidad’’ (Jeans, sweaters, remeras);

*Sport Stile, más orientada hacia consumidores que buscan ropa exclusiva.

También la empresa se da cuenta de que el consumidor varía sus hábitos de compras, por lo que es importante invertir en conocer al consumidor constantemente

2° Liderazgo en innovación y diseño: se trata de crear conceptos que atraigan al consumidor. Adidas ha llevado a cabo numerosas innovaciones en todos sus años de existencia, y su propósito sigue siendo introducir cada año una nueva innovación o una nueva tecnología en el mercado

3° Otros como la distribución, la publicidad y comunicación, el patrocinio y promoción, el equipo humano.

Ha sido los propios clientes o consumidores los que han dado a Adidas su actual posicionamiento, el estar dentro de las dos tiendas deportivas más grandes a nivel mundial. Como sabemos el “lugar” en la percepción mental que las personas tiene de la marca, es lo que denominamos posicionamiento y este constituye la principal diferencia de Adidas con su competencia, “Un estilo de vida, la pasión por el deporte, la diversidad, estatus y afiliación, los diseños son los factor que priman y con los cuales se identifican las personas al momento de elegir un producto Adidas.

La contribución de Adidas se basa en dos pilares:

1) En el mejoramiento del performance de nuestros consumidores.

2) En la entrega de inspiración constante acerca del deporte y su pasión.

ATRIBUTOS

Como sabemos los atributos pueden ser tangibles e intangibles, ambos conforman lo que podríamos denominar la personalidad de la marca. Adidas utiliza los concentos con personas, por personas y para personas y en base a estos establece una estrategia de marketing que permite su posicionamiento, en factores ya mencionados tales como:

• Propiedades físicas y técnicas del producto, que lo hacen apto para

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