MARKETING ESTRATÉGICO

RESUMEN ESTRATEGIA

La lectura trata sobre que las empresas en la actualidad no distinguen la eficacia operacional y lo que es la estrategia pero ambas tienen cosas en común ya que la eficacia operacional es necesaria pero no suficiente para una empresa, tanto la eficacia operacional como la estrategia son esenciales para que la empresa tenga un buen desempeño, pero la eficacia operacional y la estrategia no son lo mismo.

La eficacia operacional trata de que la empresa realiza las mismas actividades que su competencia pero las realiza de mejor manera, también se ve reflejada en algunas empresas que son capases de eliminar esfuerzos mal gastados, usan tecnología avanzada, motivan a sus empleados, son muy astutos al administrar prácticamente todo lo que se refiera dentro y fuera de la empresa.

La estrategia dice que ejecuta actividades diferentes de la competencia o ejecuta actividades similares pero de diferente forma, la estrategia se relaciona con combinar actividades, también habla sobre la estrategia competitiva que significa ser diferente que da un valor agregado a mi producto.

Tipos de posicionamiento:

-Posicionamiento basado en las necesidades.

-Posicionamiento basado en la segmentación a los clientes.

-Posicionamiento basado en la variedad.

-Posicionamiento basado en el acceso

Algunas empresas se han adaptado a lo que es la eficacia operacional y la estrategia, solo en la empresa japonesa utilizan la eficacia operacional ahí no usan la estrategias ya que las

empresas japonesas se copian.

Los rivales ofrecen casi lo mismo variedades de productos, prestaciones y servicios, todos emplean los mismos canales etc.

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