MERCADOTECNIA

MERCADOTECNIA

1.1 MERCADOS-NECESIDADES-SATISFACTORES

Este producto es fabricado con la idea de expandirnos y posicionarnos en el mercado teniendo un reconocimiento por la conformidad que presenta el cliente frente a la calidad y variedad de los postres, esto nos permite aumentar nuestra producción y el numero de ventas para así obtener los ingresos necesarios para satisfacer nuestras propias necesidades como empresa y seguir creciendo para lograr aplicar nuevas estrategias de mercadeo.

Nuestros productos satisfacen necesidades simples y fisiológicas, ya que estos postres se pueden consumir a cualquier hora del día, son fabricados de acuerdo a los gustos del cliente ofreciendo diferentes sabores y niveles de azúcar.

1.2 CLASIFICACIÓN DEL MERCADO

Según la actitud ante el producto nuestros postres se ubican en un mercado potencial ya que hasta el momento estamos planeando y estudiando las posibilidades que nos permitan en un futuro desenvolvernos en el mercado de manera satisfactoria. Ante la empresa tiene una posición externa y se ubica en el mercado local, todas nuestras instalaciones se encuentran en Bogotá pero de igual manera esperamos expandirnos en otras ciudades importantes del país. Los postres son un producto de destinación final, nosotros somos los productores del mismo el cual satisface una necesidad con su uso directo.

En cuanto a las características personales los clientes tienen accesibilidad de compra a la hora de consumir un postre ya que es un producto de bajos precios y es de particular preferencia en niños y adultos.

1.3 SEGEMENTACIÓN

CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN

GEOGRÁFICOS

Región Chapinero, Bogotá.

Urbana-rural Urbana

Clima Frío, lluvioso.

DEMOGRÁFICOS

Edad 5-10años, 10-15, 15-20. 20- 25, etc.

Género Masculino - Femenino

Ciclo de vida familiar Joven, solteros, casado, con hijos, divorciado.

Clase social Alta, Media.

Escolaridad Primaria, Secundaria, Superior

PSICOLÓGICOS

Personalidad Los consumidores de nuestro producto visitan nuestro negocio con el fin de darse un gusto y deleitarse con los deliciosos sabores de los postres, es de mayor preferencia en niños y jóvenes.

ACTITUD DE CONSUMO

Necesidades específicas Satisfacer un gusto o un deseo del cliente.

Tasa de uso NIÑOS Y JOVENES: Frecuentemente

ADULTOS: Algunas veces

1.4 POSICIONAMIENTO

FACTORES INTERNOS

PRODUCTO: Postres.

NOMBRE: ´´DESSERTS LECKERE``Endulza tu vida

EMPAQUE: Los postres tendrán un empaque biodegradable que llevaran la imagen o el logo de la empresa.

LA RELACIÓN CON EL FABRICANTE: Tienen una relación directa ya que el fabricante o el área de producción es el encargado de transformar la materia prima y tener un producto final.

DISTRIBUCIÓN: Inicialmente los productos serán distribuidos solamente dentro de nuestras instalaciones, mas adelante se pretende llegar a los almacenes de cadena y como se menciono anteriormente en otras ciudades del país.

PRECIO: $ 3.000

PROMOCIÓN: A los clientes que realicen compras mayores a 5 unidades se llevaran un producto más completamente gratis.

PUBLICIDAD: Estaremos distribuyendo volantes que tienen toda la información sobre la variedad, horarios de servicios y beneficios de nuestro producto.

CONSUMIDOR PRETENDIDO: Esperamos que nuestros clientes sean estudiantes y trabajadores de la zona que deseen compartir un momento y de paso disfrutar de nuestro producto.

1.5 LA EMPRESA Y SU ENTORNO

FACTORES EXTERNOS

ECONOMIA: Los ingresos o los recursos obtenidos de la empresa serán distribuidos de tal manera que cubra los gastos como el arrendamiento y los servicios públicos

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