Macro Ambiente De La Empresa

ANÁLISIS SITUACIONAL DEL ENTORNO EMPRESARIAL:

TEMA 1.- ANALISIS DEL MACRO AMBIENTE El macro ambiente de la

Mercadotecnia demográfico-económico

MACROAMBIENTE: se refiere a las fuerzas externas que componen una empresa, cabe mencionar que el cambio bueno o malo en alguna de ellas no depende de la empresa, es por ello que la empresa no puede ejercer ningún control sobre las mismas ellas, éstas son:

• Demográficas

• Naturales.

• Tecnológicas

• Políticas

• Culturales

• Económicos

A continuación se presenta una breve explicación de cada uno de ellos:

AMBIENTE DEMOGRÁFICO: Este ambiente refiere a todo lo que tenga que ver con las personas, ya sea su raza, sexo, ocupación, densidad, etc. es muy importante el estudio de este ambiente ya que es la misma persona el consumidor final, es a quien se va a satisfacer de los beneficios o productos que ofrece la empresa.

AMBIENTE NATURAL: se refiere a los recursos renovables o no renovables que puede poseer la empresa al realizar sus productos, son los insumos de materia prima.

AMBIENTE TECNOLÓGICO: A mi perspectiva es de los más importantes ya que la tecnología ha sido de gran utilidad e importancia como herramienta para la prosperidad de una organización, cabe mencionar que modifica los estilos de vida, los patrones de consumo y el bienestar social, en general. Los adelantos tecnológicos afectan a la sociedad de una manera positiva, aunque en algunos casos también pueden generar conflictos. Los avances tecnológicos influyen en:

• El mercado

• La productividad

• Las variables y acciones del marketing.

AMBIENTE POLITICO: se refiere a políticas monetarias y fiscales que pueden afectar a la empresa, las decisiones del marketing se dejan influenciar mucho por el ambiente político y el gobierno.

Los factores políticos y legales de mayor influencia sobre la actividad comercial de las empresas pueden agruparse en las siguientes categorías:

• Las políticas monetarias y fiscales como los tipos de Itnez.

• las leyes sociales de carácter general. Los programas públicos como lo e3s el medio ambiente.

• Las leyes específicas que afectan a las actividades de Marketing como la ley defensiva de los consumidores o la profeso.

• Normativas que regulan el suministro de información como el los comerciales de tabaco.

AMBIENTE CULTURAL: Se refiere a los comportamientos y tendencias de la sociedad, el se encuentran las costumbres, valores, creencias que de cierta forma se pueden manipular e influir en la toma de decisión al momento de adquirir un producto y en el comportamiento de las personas, todo depende de cómo se emplee la mercadotecnia. Como se menciona anteriormente los siguientes factores influyen en la cultura del macroambiente:

• La auto-imagen: autosatisfacción

• Relación de la gente con la sociedad

• Relación con las organizacionesVisión del

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