Macro Empresa

En macro entorno de la empresa

¿Qué es el macro entorno?

Son todos los ambientes demográficos, cambios en la estructura de edades en la población.

Son los ambientes económicos, ambientes natural, ambiente tecnológico, ambiente político y ambiente cultural

Factores demográficos

 La demografía es el estudio de las poblaciones, humanas en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, genero, raza, ocupación y otros datos estadísticas.

 La tendencias demográficas son los cambios en la edad, estructura familiar, población, geografía, características de educación y diversidad poblacional.

 Tiene 3 grandes grupos generacionales

• Baby boomer es un término usado para describir a las personas que nacieron durante el baby boom, que sucedió en algunos países anglosajones, en el período momentáneo y posterior a la Segunda Guerra Mundial, entre los años 1946 y 1964.1 2 Tras la Segunda Guerra Mundial, varios países anglosajones— Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda— experimentaron un inusual repunte en las tasas de natalidad, fenómeno comúnmente denominado «baby boom». En esos países el término se utiliza también para denominar a esa generación.

• Generación X grupo de personas nacidas entre 1965 y 1976 durante la escasez de nacimientos. Se definen por sus experiencias compartidas como por su edad, han vivido en la época del sida. Dícese de una generación de muchachos descuidados gustan de la irreverencia y del descaro y de los anuncios y del descaro y de los anuncios que se burlan del enfoque publicitario tradicional. Son menos materialistas

• Generación Y, también conocida como Generación del Milenio o Millennials,1 2 es la cohorte demográfica siguiendo a la Generación X. No hay fechas precisas para cuando la Generación Y comienza y termina. Los comentaristas utilizan las fechas de nacimiento desde 1977 hasta 1994.

Factores Socio-Culturales

Su análisis tiene triple objetivo:

• Primero: Analizar la posible evolución y tendencias que puedan afectar al futuro de la empresa.

• Segundo: Diagnosticar qué evoluciones o tendencias se nos presentan como oportunidades y amenazas.

• Tercero: Decidir las acciones más adecuadas para aprovechar las oportunidades y para defendernos de las amenazas.

Los factores a analizar son los siguientes:

Grado de formación

Seguridad ciudadana

Conductas de consumo

Defensa del consumidor

Cambios en la familia

Valores sociales

Calidad de vida

Grado de formación

El grado o nivel de formación del consumidor afecta significativamente a la empresa. En la actualidad existe un incremento sostenido de dicho nivel que repercute:

Un mayor nivel de información y, por lo tanto, un mayor criterio de selección.

Un grado mayor de exigencia en las conductas de consumo.

Mayor valoración del tiempo en general y del de ocio en particular.

Seguridad ciudadana

La seguridad ciudadana y la conflictividad social son dos parámetros que las empresas tienen muy en cuenta en el momento de realizar sus inversiones.

Cuando la tendencia de estos factores es negativa, se produce una situación de freno a nuevas inversiones. Cuando la conflictividad persiste o se incrementa, se puede llegar incluso a situaciones de desinversión, lo que conlleva una disminución del poder de compra de los ciudadanos.

Conductas de consumo

Son múltiples los factores en los cambios de conductas de los consumidores. Algunos ejemplos pueden ser la utilización de nuevos canales comerciales, por ejemplo las grandes superfícies, también el acceso a nuevas tecnologías, como la compra de libros por Internet o movimientos sociales como la incorporación de la mujer al trabajo, aportando una mayor capacidad de compra a la unidad familiar.

Los factores que determinan los cambios de consumo en los principios del siglo XXI son:

Menor tiempo para las tareas domésticas

Introducción de la tecnología en las familias (Internet)

Mayor nivel de información y de alternativas de ocupación del ocio (TV por cable, viajes)

Sensibilización por el medio ambiente

Defensa del consumidor

En la actualidad existe una tendencia a que el consumidor se encuentre cada vez más protegido e informado

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