Macro Ambiente

El macroambiente externo

Los factores Macroambientales son aquellos que influyen de manera importante en el sistema de marketing de cualquier empresa, son fuerzas que no pueden ser controladas por los directivos de éstas; pero no son del todo incontrolables. Están interrelacionados ya que un cambio en uno de ellos, ocasionará cambios en uno o más de los otros. Otra cosa que tienen en común, es que se trata de Fuerzas dinámicas, y esto quiere decir que están sujetas al cambio y a un ritmo creciente.

Hasta cierto punto, una compañía podrá influír en el ambiente externo. Así, en el marketing internacionaluna empresa podrá mejorar su posición competitiva recurriendo a una empresa conjunta con una firmaextranjera que vende un producto complementario, por ejemplo; Coca Cola y Nestlé de propiedad suizase unen en 1991 para crear “Nestea” bebida fría lista para tomarse en Estados Unidos y café, té ychocolate en Europa.Una compañía puede influir en su ambiente político-legal contribuyendo con fondos a la campaña de unlegislador.

En cuanto a los avances tecnológicos, con la investigación y desarrollo de productos es posible fortalecerla posición competitiva. Por ejemplo, cuando la compañíafarmacéutica Merck desarrolló los dos nuevos productos Vasotec para la hipertensión yMevacor para reducir el colesterol, logró un gran éxito, éxito (en su tecnología) que seconvirtió en un factor ambiental externo que influyó en otras compañías de la industriafarmacéutica

Estos son los factores externos:

 Los Factores Demográficos: Se entiende como el estudio estadístico de la población humana y su distribución. Es de importancia fundamental para los ejecutivos de Marketing porque la gente constituye mercados.

 Los Factores Políticos: Cómo por ejemplo: las elecciones presidenciales y cómo afecta esto a tu empresa, el apoyo del gobierno a ciertos sectores, etc.

 Los Factores Socioculturales: Cómo por ejemplo: las costumbres, ideologías de tu mercado objetivo.

 Los Factores Económicos: Cómo por ejemplo: la influencia de las políticas económicas dictadas por el gobierno que afectan a tu sobre tu compañías, tu producto o servicio.

 Los Factores Legales: Cómo por ejemplo: las leyes que regulan a tu compañía o al rubro de tu producto o servicio.

 Los Factores Tecnológicos: Se refiere a los avances tecnológicos como por ejemplo el internet que influyan en el desarrollo de tu organización o las aparición de nuevas maquinarías y técnicas para producir tu producto o servicio.

 La Naturaleza: Se refiere a como las nuevas tendencias de enfoque hacia la ecología influyen en tu empresa, como por ejemplo el reciclaje de tus productos, las normas ISO, etc.

El macroambiente externo

Los factores Macroambientales son aquellos que influyen de manera importante en el sistema de marketing de cualquier empresa, son fuerzas que no pueden ser controladas por los directivos de éstas; pero no son del todo incontrolables. Están interrelacionados ya que un cambio en uno de ellos, ocasionará cambios en uno o más de los otros. Otra cosa que tienen en común, es que se trata de Fuerzas dinámicas, y esto quiere decir que están sujetas al cambio y a un ritmo creciente.

Hasta cierto punto, una compañía podrá influír en el ambiente externo. Así, en el marketing internacionaluna empresa podrá mejorar su posición competitiva recurriendo a una empresa conjunta con una firmaextranjera que vende un producto complementario, por ejemplo; Coca Cola y Nestlé de propiedad suizase unen en 1991 para crear “Nestea” bebida fría lista para tomarse en Estados Unidos y café, té ychocolate en Europa.Una compañía puede influir en su ambiente político-legal contribuyendo con fondos a la campaña de unlegislador.

En cuanto a los avances tecnológicos, con la investigación y desarrollo de productos es posible fortalecerla posición competitiva. Por ejemplo, cuando la compañíafarmacéutica Merck desarrolló los dos nuevos productos Vasotec para la hipertensión yMevacor para reducir el colesterol, logró un gran éxito, éxito (en su tecnología) que seconvirtió en un factor ambiental externo que influyó en otras compañías de la industriafarmacéutica

Estos son los factores externos:

 Los Factores Demográficos: Se entiende como el estudio estadístico de la población humana y su distribución. Es de importancia fundamental para los ejecutivos de Marketing porque la gente constituye mercados.

 Los Factores Políticos: Cómo por ejemplo: las elecciones presidenciales y cómo afecta esto a tu empresa, el apoyo del gobierno a ciertos sectores, etc.

 Los Factores Socioculturales: Cómo por ejemplo: las costumbres, ideologías de tu mercado objetivo.

 Los Factores Económicos: Cómo por ejemplo: la influencia de las políticas económicas dictadas por el gobierno que afectan a tu sobre tu compañías, tu producto o servicio.

 Los Factores Legales: Cómo por ejemplo: las leyes que regulan a tu compañía o al rubro de tu producto o servicio.

 Los Factores Tecnológicos: Se refiere a los avances tecnológicos como por ejemplo el internet que influyan en el desarrollo de tu organización o las aparición de nuevas maquinarías y técnicas para producir tu producto o servicio.

 La Naturaleza: Se refiere a como las nuevas tendencias de enfoque hacia la ecología influyen en tu empresa, como por ejemplo el reciclaje de tus productos, las normas ISO, etc.

El macroambiente externo

Los factores Macroambientales son aquellos que influyen de manera importante en el sistema de marketing de cualquier empresa, son fuerzas que no pueden ser controladas por los directivos de éstas; pero no son del todo incontrolables. Están interrelacionados ya que un cambio en uno de ellos, ocasionará cambios en uno o más de los otros. Otra cosa que tienen en común, es que se trata de Fuerzas dinámicas, y esto quiere decir que están sujetas al cambio y a un ritmo creciente.

Hasta cierto punto, una compañía podrá influír en el ambiente externo. Así, en el marketing internacionaluna empresa podrá mejorar su posición competitiva recurriendo a una empresa conjunta con una firmaextranjera que vende un producto complementario, por ejemplo; Coca Cola y Nestlé de propiedad suizase unen en 1991 para crear “Nestea” bebida fría lista para tomarse en Estados Unidos y café, té ychocolate en Europa.Una compañía puede influir en su ambiente político-legal

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