Marketing Integral

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[pic 3]CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

EXPERIENCIA CURRICULAR:

Marketing Integral

TURNO: 

MAÑANA

INTEGRANTES:

MENDOZA GOZZER, Toribio

MONTALVAN SARASI, Leonardo

PINTADO QUINTANA, Diego Martín

QUISPE VALLEJOS, Sandra Fabiola

REYMUNDO MARCHINARES, Rubi

PROFESOR: 

FACUNDO CHINGUEL JORGE

2021

CAPITULO 4: COMPETENCIA[pic 4]

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CAPITULO 5: TARGET

5.1. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Variable demográfica:

 Conformada por familias, parejas con o sin hijos, entre los 25 a 40 años, hogareños, socialmente activos de nivel socioeconómico y trabajadores de construcción, de nivel socioeconómico D - C, que buscan mejorar su hogar con diferentes acabados y cerámicos. Residentes de la zona norte de Lima metropolitana, como lo son los distritos de Comas, Los Olivos, Independencia, Puente Piedra, San Martin de Porres, Carabayllo, Santa Rosa, Ancón.

Variable psicográfica:

Trabajadores, organizados, creativos, con gusto por la armonía y decoración. Acuden a nuestra tienda en busca de satisfacer sus necesidades y/o piezas que reflejen y resalten su personalidad dentro de su hogar. Logran diseñar espacios cómodos, donde puedan disfrutar de su tiempo libre y de su familia. Guiados por nuestros colaboradores, animados por los diferentes estilos de decoración que ofrecemos, el buen trato y ambiente alienta a una mejor convivencia entre nuestros personal y público.  

5.2. Tendencias del consumidor:

Nuestros clientes presentan preferencia por nuestra atención por encima de la competencia debido a que ofrecemos un servicio completo, nuestros productos son de calidad y garantía que te ofrece seguridad al comprar cualquier producto de la tienda, te brindamos asesoramiento y resolvemos cualquier duda que tienen por qué contamos con el moderno programa RUBI que te brinda confianza y verán cómo queda el acabado.

CAPITULO 6: LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

6.1. Segmento objetivo:

Hombres y mujeres entre 25 a 40 años, que vivan en Lima Norte, con ingresos económicos medios o altos, que tengan el gusto por la decoración en el hogar.

6.2. Beneficio Esencial al usuario del consumidor:

• Utilizamos programas actuales de diseño 3D para simular y recrear los espacios del hogar con los productos de tienda

6.3. Razón de compra:

• Asesoría por parte de profesionales especializados en el campo del diseño de interiores y exteriores.

6.4. Categoría del producto:

Cerámicas y acabados.

6.5. Nivel de Precios:

Contamos con precios promedios al mercado.

6.6. Modos y momentos de uso:

Decorar, rediseñar espacios dentro del hogar.

6.7. Identificación:

Servicio amable y especializado es de Cerámicas de imagen.

CAPITULO 7: MATRICES DE EVALUACIÓN DE LA GESTIÓN COMERCIAL DE LA MARCA

7.1. Análisis FODA

7.2. Percepción del consumidor

Cerámicas de imagen: 

Atención precisa, buenas ofertas, confianza, ambiente agradable.[pic 7]

• COMPETENCIA DIRECTA

Cerámica Sandoval: [pic 8]

Buena atención,  ofertas,  garantía,  atención especializada,

Personal especializado en decoración

Decor House:[pic 9]

 Precios accesibles, atención rápida, variedad de productos

, buena infra estructura,

•        COMPETENCIA INDIRECTA

Multi Top: [pic 10]

Variedad, especialistas, trayectoria, buena relación calidad/precio.

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